Варяги
В отличие от первых скандинавов, зазванных править российскими территориями, потомки Рюриков появились в 2000 г. шумно и весело.
Шведская компания IKEA открыла свой первый в России магазин. Их звали - и они пришли. Пришли после того, как покорили мир, вышли на ежегодный оборот в $8 млрд, открыли 154 мебельных магазина в 128 странах мира и стали символом европейского и американского среднего класса.
Но IKEA вложила $40 млн в Россию не сразу. Поначалу, как и полагается хорошим управленцам, руководители компании создали условия.
Плацдарм начали осваивать только после того, как российское правительство снизило пошлины на ввоз мебели и пообещало всяческую поддержку в дальнейшем. А затем уж и магазин построили. Несмотря на противодействие московских властей, обидевшихся на то, что символ среднего класса в виде огромного мебельного супермаркета шведы решили поставить на подмосковной земле.
Зато и открыли они магазин так, что московское правительство не скоро об этом забудет. Мощная рекламная кампания обеспечила стопроцентную явку посетителей Ленинградское шоссе в день открытия IKEA на несколько часов встало. Был в том хитроумный план или нет, неизвестно, но застрявшие в пробке посетители в первую очередь винили московское правительство. Ведь шведы заблаговременно и вполне доступно объяснили населению, что именно столичные власти запретили строительство центральной опоры моста, призванного разгрузить Ленинградское шоссе и обеспечить свободный доступ к магазину.
Но опору не дали построить, и в московском метро размещать "аморальную" рекламу запретили. Второй магазин шведы намерены открыть вновь в Подмосковье. О чем это говорит потенциальным иностранным инвесторам? О том, что климат в столице российской не так хорош, как о нем Юрий Лужков рассказывает. А ведь рядом с магазином шведского гиганта вскоре вырастет целый торговый комплекс стоимостью $200 млн IKEA обещает привлечь к проекту других крупных иностранных инвесторов. Если сейчас отношение шведов к Москве выглядит как позиция одной, возможно обиженной, компании, то после возведения комплекса это станет мнением уже сообщества иностранных инвесторов.
Словом, ведут себя шведы умно, достойно и агрессивно.
IKEA, надо отметить, уже 17 лет на российском рынке (размещает заказы на российских заводах) и все здешние порядки знает и ведет себя соответственно. У нас еще не было таких инвесторов. Не было настоящей агрессии и ощущения полной финансовой свободы в их действиях.
У многих возникает вопрос: смогут шведы продержаться и выполнить задуманное, ввести магазин в Подмосковье в число лучших 15 магазинов IKEA в мире? В первый год российской жизни обеспечить продажи на $125 млн? А если и дальше без моста через Ленинградское шоссе? Шведы говорят, что справятся. Намекают, что с московским правительством уже договорились. За неимением у российского среднего класса европейских доходов, в IKEA будет продаваться и российская мебель (10%). Позже будет построено два российских мебельных завода и открыто одно лесозаготовительное производство. Российский средний класс получит то, что он способен купить. А IKEA то, что планировала.