На волю!
Нью-Йорк. Американская экономика и потребительский спрос растут невиданными темпами, и крупные рекламные агентства потирали руки в предвкушении высоких доходов в 1999 г.
Однако даже они не ожидали, что новичкам рекламного дела - недавно созданным компаниям, занявшимся интернет-рекламой, - удастся заработать за 1999 г. $3,1 млрд.
Аналитики рекламной индустрии считают, что для крупных рекламных агентств, действующих на мировом рынке, тенденция к увеличению доходов сохранится, несмотря на то что по результатам за 1999 г. они уже заявляли о росте прибыли более чем на 10%. Сохранению высоких доходов способствует также увеличение инвестиций в бизнес нетрадиционных рекламных услуг - от паблик рилейшнз и работы с базами данных до предоставления консалтинговых услуг по электронной почте или в режиме он-лайн.
При том ажиотаже, который наблюдается вокруг все возрастающих расходов интернет-компаний на рекламу, может показаться, что Интернет стал основной силой, благодаря которой рекламные агентства смогли рассчитывать на бурный рост. Однако, по данным компании Competitive Media Reporting, в прошлом году в США затраты на рекламу в Интернете составили $3,1 млрд по сравнению с затратами $87,5 млрд в других СМИ. Расходы на интернет-рекламу не превысили 2% совокупных доходов рекламных компаний.
Тем не менее Лорен Рич Файн, аналитик инвестиционного банка Merrill Lynch, полагает, что столь внушительного объема инвестиций, затраченных на рекламу коммерческих сайтов, абсолютно никто не ожидал. "Это явилось полной неожиданностью", - говорит Файн. Она ожидает, что затраты интернет-компаний на рекламу в этом году могут достичь $7 млрд.
Рост будет происходить по мере того, как в Интернете начнут разворачиваться новые рекламные кампании. Согласно прогнозам Роберта Коэна из агентства McCannErickson Worldwide, совокупные затраты на рекламу в 2000 г. могут вырасти во всем мире на 7,6%, до $464,4 млрд.
Если денежные потоки, направляемые на рекламу интернет-компаниями, не должны иссякнуть, то у аналитиков нет твердой уверенности, что столь же хорошо дела будут идти у традиционных "доноров" рекламного рынка - производителей потребительских товаров, таких как американская компания Procter&Gamble и англо-голландский концерн Unilever. Оба гиганта стараются увеличить объемы продаж и заявляют, что израсходуют на рекламу в этом году больше, чем в прошлом. Однако если они начнут испытывать проблемы со средствами, то могут начать экономить на рекламе. Это, в свою очередь, послужит тревожным сигналом для остальных рекламодателей. (WSJ)
Сергей Рыбак /Ведомости Отечественные интернетчики вылезают из Всемирной паутины. В этом году расходы на рекламу интернет-ресурсов в традиционных СМИ могут превысить суммы, которые отечественные компании направляют на продвижение своих товаров в Сети.
Эксперты Российской ассоциации рекламных агентств оценивают объем живых денег, потраченных в прошлом году на продвижение товаров в Сети, в $1,5 млн. Это всего лишь 0,26% от всего объема национального рекламного рынка.
Однако желание владельцев вебсайтов рекламировать свои ресурсы в традиционных СМИ может оказаться сильнее, чем желание рекламодателей продвигать свои товары при помощи Интернета.
"В этом году мы будем наблюдать всплеск рекламы Интернета в традиционных ресурсах", - говорит Арсен Ревазов, директор рекламного агентства Ars-Communications. Это агентство стало первой компанией, которая провела рекламу целого ряда отечественных веб-сайтов. С февраля на канале НТВ стартовала первая серия роликов, продвигающая непосредственно адреса веб-сайтов.
Кампанию планировалось провести в течение двух месяцев, продемонстрировав 300 роликов таких ресурсов, как Rambler.ru, Яndex и lenta.ru. Часть программы финансировалась компанией Intel, остальное - самими владельцами сайтов. Позднее количество показов решили удвоить, и к июлю оно уже должно составить минимум 600. Ревазов оценивает затраты на показ роликов в $200 000.
Между тем ведущие игроки рекламного рынка пока достаточно скептически оценивают масштабы доходов от отечественных интернет-рекламодателей. "Все это несерьезно", - говорит Сергей Васильев, глава компании MS Video International. Васильев оценивает объемы всего рынка телевизионной рекламы на этот год примерно в $230 млн, что на 20 - 30% выше, чем в прошлом году. И на этом фоне $1,2 - 2 млн за рекламу интернетадресов, конечно же, являются каплей в море. Однако сами рекламодатели не спешат сдаваться. "Это был только первый шаг", - говорит Аркадий Волож, генеральный директор ресурса Яndex. Яndex потратил всего $8000 на рекламную кампанию своего ресурса на канале НТВ и остался доволен результатом. "Мы наблюдали прирост посещаемости в 10%, это вполне сравнимо с эффектом от хорошей кампании в Сети", - говорит Волож. Не только ArsCommunications, традиционно занимающееся рекламой высокотехнологичных товаров и услуг, обращается к Интернету. В борьбу за "сетевых" включается все больше российских и международных агентств. Недавно международное рекламное агентство Young & Rubicam выиграло тендер на продвижение сайта molotok.ru.