"Кристалл" поднимается
На фоне общего спада алкогольной отрасли, вызванного повышением акцизов, некоторые заводы демонстрируют рост объемов производства по сравнению с I кварталом прошлого года. В частности, ведущий российский производитель алкогольной продукции - московский завод "Кристалл" - объявил о росте на 8%.
Правда, не все верят такой успех.
Из регионов одно за другим поступают сообщения о падении или даже остановке производства на ликероводочных заводах, затоваривании складов. Причина всегда одна и та же повышение цены водки после увеличения ставки акциза на 40% снизило сбыт. Для людей (особенно в регионах) рост цен на несколько рублей стал критическим.
Данных Госкомстата за I квартал еще нет, однако по итогам первых двух месяцев стало понятно: повышение акциза повлияло на отрасль неблагоприятно. Объемы производства, которые упорно росли весь прошлый год, в феврале 2000 г. резко сократились. В принципе, это обычное сезонное явление для алкогольного рынка, однако то, что в феврале 2000 г. ликероводочных изделий произвели меньше, чем в феврале 1999 г. (9,1 млн дал против 9,8 млн дал соответственно), настораживает. Видимо, дело здесь не только в сезонном спаде.
"По нашим данным, произошло падение производства не на несколько процентов, а в два с половиной раза, - сказал Сергей Смирнов, заместитель гендиректора ассоциации "Росалко". - Статистика ведь знаете, для чего делается. Случилось самое страшное - люди перешли на самогон".
Однако некоторые заводы не сдаются.
Московский "Кристалл", например, объявил по итогам I квартала о росте объемов производства на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За первые три месяца года завод выпустил 1,61 млн дал ликероводочной продукции.
Все продажи московского завода идут через его дочернее предприятие - компанию "Кристалл-Лефортово". "Куриные яйца продаются, а утиные - нет, потому что курочка квохчет, когда яичко снесет, - говорит генеральный директор "Кристалл-Лефортово" Павел Жердев. Вот так и мы. Суетимся, проводим встречи с дистрибьюторами, налаживаем сбыт. Собираем у себя оптовиков - до 45 компаний сразу.
Как это ни банально, никто больше этого не делает. Собираем с магазинов и оптовиков заявки заранее - завод работает фактически под заказ, что позволяет не тратить деньги на складирование готовой продукции и снижать себестоимость. Сейчас мы развиваем свою региональную программу".
По словам Жердева, пока только 10% продукции завода продается в регионах, а остальное - в Москве или Московской области (около 500 000 дал в месяц).
Чтобы повышение цен не стало для потребителя шоком, кристалловская водка подорожала еще в декабре, на пике предновогоднего спроса, чего никто особенно и не заметил. Зато уже в январе цены не менялись. "Сейчас магазин получает нашу ординарную водку по 37 руб. - не так уж это и дорого", - полагает Жердев.
Кроме того, на заводе создается центр стратегического планирования, который будет разрабатывать методы продвижения продукции завода.
Правда, Алексей Симонов, руководитель завода "Топаз", в успехах конкурента сомневается: "У нас сбыт упал процентов на 40, в основном, конечно, из-за повышения акциза. Не думаю, что у "Кристалла" реально вырос сбыт - чудес не бывает. Тем не менее ситуация во II квартале постепенно исправляется - мы это чувствуем уже по апрелю. Конечно, для этого мы предприняли ряд мер - улучшаем сбытовую политику, думаем о новой рекламной кампании".