"Новый жемчуг " подорожает вдвое

Вслед за концерном "Калина", который выпустил в январе пасту "32", подкрепив ее рекламным бюджетом в $1 млн, в среднюю ценовую категорию решила прорваться петербургская компания "Невская косметика".

В середине мая компания выпустит пробную партию трех новых паст линии "Новый жемчуг ", розничная цена которых будет вдвое выше, чем у остальной продукции предприятия.

Маркетологи компании рассчитывают отнять часть рынка у таких производителей, как Colgate, Procter&Gamble (торговая марка Blend-a-med) и SmithKlein Beecham (торговые марки McLeans и Aquafresh).

"Невская косметика" вывела на рынок марку "Новый жемчуг "в 1997 г. По данным компании, в прошлом году объемы продаж достигли 50 млн туб. Сейчас предприятие производит 6 млн туб "Нового жемчуга" в месяц, 20% из которых продается в Петербурге. По данным AC Nielsen, "Новый жемчуг "занимает 30% петербургского и 9% московского рынков зубных паст.

Три новых вида паст "Новый жемчуг "в пластиковых тубах будут продаваться в розницу по цене 25 - 30 руб. Их разработкой занимались компании Quest, IFS и BBA, которые выполняют аналогичные заказы для Colgate и Procter&Gamble.

"Невская косметика" планирует использовать имеющиеся мощности и не собирается проводить рекламную кампанию.