Гений и пиар - совместные вещи
Знаменитый британский фокусник и гипнотизер Пол Маккенна, подобно Вольфу Мессингу собирающий огромные толпы на свои месмерические концерты, рассказал как-то, что обнаружил сходство между своей технологией и приемами удачливых политиков. Из его рассказов я запомнил, например, что выигрышные фразы надо повторять три раза не больше и не меньше, причем со специфической, как бы "заколачивающей гвозди" интонацией. Причем фразы не должны быть слишком интеллектуальными, желательна очевидность, банальность, если хотите, но необходим четкий ритм, звонкость формулировки. Маккенна приводил примеры из речей политиков, включая Маргарет Тэтчер и Тони Блэра. Одним из немногих лидеров, никогда не прибегавших к таким методам, был последний консервативный премьер Джон Мэйджор. Тот неизменно взывал к логике, выстраивал длинные, тщательно продуманные фразы. Его звали слабаком, бездарностью, неуклюжим занудой и проч. Конечно, публика к концу 90-х гг. просто устала от слишком долго находившихся у власти тори, но и отсутствие популистских качеств у Джона Мэйджора, наверное, сыграло роль в ускорении их падения. К тем же выводам без всякого Пола Маккенны несколько позже пришел Владимир Путин или его избирательный штаб.
Чернокожий таксист, который вез меня домой, в восторге от Путина. Почему? Разве он что-нибудь знает о его экономической программе? Нет, но это, равно как и отношение Путина к гражданским свободам и правам человека и даже "неправильные действия в Чечне", не имеет значения. Вот, понимаешь, что-то такое во взгляде Путина, в его движениях, в его уверенности в себе - вот это важно. "России наконец-то повезло с лидером". Вот так.
Я уже недавно проводил параллели между популярностью Владимира Путина и Кеннета Ливингстоуна, Красного Кена, которого наверняка выберут через несколько недель первым лондонским мэром. Причины всепрощающей народной любви различны, может быть противоположны, но масштабы похожи.
На днях Красный Кен излагал свою программу и, видимо чуть заигравшись, после обещаний улучшения состояния общественного транспорта, наведения порядка и т. д. вдруг объявил: "Если меня выберут мэром, такой ужасной погоды, как сегодня, не будет, в Лондоне будет всегда светить солнце". Погода здесь действительно много дней стоит столь отвратительная, что за любую надежду на солнце хватаешься как за соломинку.
Тони Блэр и Владимир Путин, по-моему, больше подходят друг другу и лучше понимают друга друга, чем Михаил Горбачев и баронесса Тэтчер. Тони Блэр обещал выстроить "мост понимания" между Россией и Западом.
А его помощник ответил демонстрантам, кричавшим: "Путин, айай-ай! ", что британский премьерминистр и не подумает "извиняться за то, что установил прекрасные отношения с важным мировым лидером". Путин же привел пример эффективности Тони Блэра: сказал тот в Петербурге, что неплохо бы создать независимую общественную комиссию по расследованию положения в Чечне, и как по мановению волшебной палочки в день ответного визита такая комиссия создана! И все-таки несправедливо было бы сравнивать их с петухами и кукушками. Или с фокусниками-виртуозами. Они такие, какими мы хотим их видеть, какими мы их сделали сами.
Андрей Остальский, редактор программы "Радиус" Русской службы Би-би-си