Большая стирка
О своем намерении наладить выпуск стиральных машин в России на этой неделе заявили сразу две крупные компании - "Евро-Нова" (официальный представитель австрийской Eudora Gmbh) и завод холодильников "Стинол". Однако если последний еще не определился с конкретными объемами производства и ценой нового продукта, то "Евро-Нова" уже знает, что будет выпускать 200 000 машинок в год по цене не более $200.
Конкуренты обеспокоены.
Рынок может сместиться, считают они.
Стремление компаний открыть свое производство стиральных машин в России вполне объяснимо. Дело в том, что машины, в отличие от холодильников например, в России почти не производятся. Сегодня доля отечественных товаров на этом рынке крайне мала и составляет всего 10%, все остальное - импорт.
Между тем рынок очень перспективен: по данным компаний - импортеров и производителей, его емкость составляет от 600 000 до 1 млн шт. в год.
Главным российским производителем стиральных машин, по мнению участников рынка, сейчас является "Вятка".
В самой "Вятке" объем своего производства скрывают. Порядка 40% рынка импортных машин обеспечивает итальянская Merloni Elettrodomestici S.P.A.
Около 15% рынка компактных стиральных машин закрепила за собой "Eвро-Новa".
Как заявил "Ведомостям" генеральный директор этой компании Михаил Ярин, "Евро-Нова", пять лет присутствующая на нашем рынке, уже имеет опыт сборочного производства в России. С середины 1998 г. "Eврo-Нoвa" сотрудничала с заводом им. Свердлова в Нижегородской области (машины "Ока"), затем "Евро-Нова" стала производить машинки совместно с Высокогорским механическим заводом в Нижнем Тагиле (стиральные машины "Урал"). По словам Ярина, на эти заводы "Eвро-Нова" поставляла комплектующие, а также обучала персонал предприятий в Австрии. Сотрудничество это "Eвро-Нове" пришлось прекратить после того, как руководство заводов резко повысило цены на продукцию. Так, по словам Ярина, на заводе им. Свердлова цены на совместную с "Eвро-Новой" "Оку" выросли почти в 1,5 раза - с 4 800 руб. до 7 200 руб. "Естественно, спрос на нее сразу упал, - говорит Ярин, - и "Евро-Нова" вышла из этого проекта". Примерно та же ситуация месяц назад повторилась и с выпуском машинок "Урал".
"Теперь мы хотим организовать уже собственное производство машинок-автоматов компакт-класса и даже нашли приемлемого кандидата в партнеры", - говорит Ярин. Однако название завода генеральный директор "Eвро-Новы" не разглашает, он говорит только, что этот завод находится на Урале и занят в оборонном комплексе.
"До подписания соглашения я назвать партнера не могу, так как конкуренты, мечтающие начать собственное производство, сразу же ринутся туда и все испортят", - говорит Ярин. Несмотря на то что окончательного решения со стороны завода-инкогнито пока нет, "Евро-Нова" в ближайшее время закажет за $13 000 компании GfK маркетинговое исследование рынка стиральных машин, которое впоследствии поможет определиться с названием и ценой новой машинки.
"Ясно одно - наши машинки будут не дороже $200, так как рынок пока более дорогую технику не примет", - говорит Ярин. Он считает, что под австрийским брэндом "Евро-Нова" российскую продукцию выпускать не стоит: "Не нужно изобретать Mercedes, надо сделать хорошую "Волгу". Кроме этого, на начальном этапе "Евро-Нова" потратит еще $35 000 на изготовление бизнес-плана и НИОКР (научноисследовательские и опытноконструкторские разработки).
"Самое обидное, что в нашей стране нет инженерных кадров по созданию стиральных машин", - сокрушается Ярин. Между тем он уверен, что в выборе завода они не ошиблись. "Если в него вложить в этом году $1 млн, то на следующий год его оборот достигнет $7 млн", - говорит он.
Будущие инвестиции в уральский завод в "Eвро-Нове" не называют.
Проектная мощность будущего производства составит порядка 200 000 шт. в год. Эти объемы, кстати, весьма серьезно беспокоят участников рынка.
Каха Кобахидзе, директор Merloni Elettrodomestici S.P.A. по СНГ и странам Балтии, заявил "Ведомостям": "Если "Eвро-Нова" будет производить такой объем продукции, то она станет одним из серьезнейших игроков на рынке и войдет в первую тройку лидеров. Рынок, безусловно, сместится".