Бег на короткую дистанцию
Рынок сувениров символикой чемпионата мира по хоккею просуществует в скольконибудь активном режиме всего две-три недели. После 14 мая, когда отзвучат победные литавры, деревянное пасхальное яйцо изображением лося Хоккоши, матрешка-хоккеист или расписанная под хохлому клюшка потеряют всякую цену, а кружка символикой чемпионата подешевеет минимум в два раза. На прибыли производителей и продавцов сувениров между тем уже посягают торговцы фальшивками. Зато легальные сувенирщики рассчитывают за время чемпионата научиться очаровывать фанатов будущих соревнований - и не только в Санкт-Петербурге.
Право на мерчандайзинг продукции с символикой чемпионата, начинающегося 29 апреля, оргкомитет оценил в $10 000; изготовители, пожелавшие нанести ту же символику на свои изделия, платили от $2000.
Компании, которые решились принять участие в этом забеге на короткую дистанцию, не ограничились стандартным набором из значков, флажков, авторучек и футболок. Например, фирма "Берта", специализирующаяся на пошиве женской и спортивной одежды, выпустила бейсболки, напоминающие голову лося, официального символа чемпионата: с глазами, носом и рогами. Отпускная цена на "лосиную" шапку - 300 руб.
Мягкие игрушки - лосей с клюшками и на коньках (цена от 400 с лишним до 1000 руб.) - поставляет компания "Тройка". Фирма "Эльга" гордится тарелками, где лось изображен на фоне арки Главного штаба, которая, по замыслу креэйторов, вызывает ассоциации с хоккейными воротами.
А среди сувениров, которые готовит "Палфорд", - дудки и трещотки разной модификации.
Кстати, часть этой продукции "Палфорд" заказал в Петербурге на Заводе им. Ленинского комсомола, который специализируется на изготовлении изделий из пластмассы. Сроки выполнения заказа были крайне сжатыми, а заставить дудки гудеть оказалось трудно, но на заводе считают, что игра стоила свеч. "Хоккейный чемпионат закончится, но фанатовская атрибутика, которую мы научились делать, будет востребована всегда", - говорит Вадим Капранчик, первый заместитель генерального директора завода.
"Продажа сувениров - выгодное дело. Я считаю, что $10 000 не очень высокая цена за такие возможности, которые дает чемпионат", - уверен Юрий Федоров, менеджер дирекции "Хоккей-2000".
Как сообщает комитет по потребительскому рынку администрации Санкт-Петербурга, в 250 торговых точках города будет представлено более 100 наименований сувенирной продукции с тематикой чемпионата. 10 000 сувениров в дни чемпионата будет использовано для оформления витрин 1500 торговых заведений. Объем продаж сувениров с символикой чемпионата мира по хоккею оценен компаниями в 100 000 шт.
Однако почти все компании крайне осторожно говорят о коммерческой стороне мероприятия.
Руководители "Эльги" и "Берты" отмечают, что хорошо заработать им помешают небольшие объемы производства. Тем не менее каждый видит перспективу этого проекта. Александр Кириллов, заместитель генерального директора компании "Эльга", которая специализируется на изготовлении презентационной продукции, отмечает, что в ходе этого проекта компания начала создавать дистрибьюторскую сеть. "Главное, чтобы "Эльга" состоялась как поставщик сувениров с городской символикой - ведь впереди 300-летие Петербурга. Кроме того, с такой продукцией мы можем идти в Москву, в другие регионы", - говорит он.
Только в компании "Палфорд" откровенно заявляют, что рассчитывают на хорошую прибыль от чемпионата. "Наши финские партнеры имеют в организации подобных мероприятий опыт, измеряющийся не одним десятком лет, поэтому мы знаем, как достичь хорошего результата от продаж сувениров", - сказал Владимир Рогозин, директор проекта компании "Палфорд".
Одним из доказательств того, что торговля сувенирной продукцией - дело выгодное, являются "поддельные" футболки, бейсболки и шарфики. Они стоят, естественно, дешевле "настоящих" а иногда даже отличаются неплохим качеством.
Самые хитроумные имитаторы не просто наносят на свои изделия хоккейную символику, но еще и пришивают бирку с названием компании, которая имеет право на изготовление "хоккейной" продукции, пожаловались в "Берте". Обнаружены также фальшивые лоси Хоккоши. Их, впрочем, легко отличить от настоящих, и символику на них никто не наносил: просто изобретательные менеджеры одного из магазинов приделали к обыкновенному "мягконабивному" лосю пластмассовую клюшку.