Выборы закончились
Рекламное агентство "Видео Интернешнл" и агентство PR-Center, известное тесным сотрудничеством с Борисом Березовским и близкими к нему политическими фигурами, объявили вчера о создании совместного предприятия - компании VI PR. Это первый альянс между крупным рекламным агентством и заметной PR-структурой. Новая компания будет работать исключительно на рынке коммерческого PR.
"Идея о создании альянса между крупным рекламным агентством и PR-структурой существовала достаточно давно. И Ругу можно только поздравить, что он сделал это первым", - поделилась своим мнением Юлиана Слащева, партнер компании "Михайлов и партнеры".
Похоже, рынок политического PR начал сжиматься, а коммерческого - наоборот, расти.
Мастера PR спешат вскочить на подножку уходящего поезда. Глава PR-Center Владимир Руга согласен даже быть младшим партнером в компании, которой он передаст всех своих корпоративных клиентов. Как сообщил на прессконференции генеральный директор группы "Видео Интернешнл" Максим Бойко, 55% акций совместного предприятия будет владеть его компания, остальными - PR-Center.
Альянс нужен "Видео Интернешнл", чтобы предлагать клиентам весь спектр услуг по укреплению имиджа. До прошлого года в структуре "ВИ" была PR-компания - "Роланд". Однако, по словам Бойко, эта фирма не оправдала надежд и была закрыта.
Руга, со своей стороны, надеется, что через совместное предприятие он получит доступ к многочисленным клиентам "Видео Интернешнл", для которых холдинг делает креативные разработки, производит рекламу и которым продает рекламное время.
Александр Борисов, президент Российской ассоциации по связям с общественностью, оценивает объем услуг по повышению имиджа коммерческих предприятий примерно в $50 млн в год - это где-то половина объема всего PR-рынка. "Коньком Руги всегда были политические технологии, выборные программы и т. п., - говорит Борисов. - В долгосрочной перспективе привлекательность такого бизнеса сомнительна - достаточно вспомнить скудость бюджетов в ходе прошедших выборов.
Вместе с тем на фоне роста акций отечественных предприятий и подъема отечественной индустрии услуги коммерческого PR могут оказаться как нельзя кстати. В дальнейшем эта сфера бизнеса будет только развиваться, это, несомненно, становится самым перспективным направлением работы".
Однако у присутствующих на церемонии журналистов не сложилось четкого представления о том, какое место вновь образованная компания собирается занять на столь перспективном рынке. Кроме упоминания о возможности привлечения традиционных партнеров PRCenter - "Внуковских авиалиний", "Балтики", "ВымпелКома", а также, возможно, IKEA, руководители компаний напрочь отказывались говорить о каких-либо иных потенциальных клиентах. Единственное, что совладелец PR-Center Александр Певзнер пообещал определенно, не размещать в прессе "заказухи", что вызвало улыбки у присутствующих журналистов.
В штат создаваемого СП планируют набрать 10 человек, среди которых руководитель компании Артем Яриков, занимавшийся раньше "телевизионными проектами", а также вице-президенты Владимир Вагин и Леонид Игнат.