НОВОСТИ РЕКЛАМЫ: Академики от рекламы
История не дает покоя российским рекламистам. В прошедшие две недели самым заметным событием на рынке стало торжественное празднование 10-летия российской рекламы в Театре им. Моссовета. Событие прошло быстро, динамично, потеатральному. Отечественная рекламная индустрия обзавелась первыми 10-ю академиками. Маркетологи также продолжают черпать вдохновение из прошлого. Вновь обострилась борьба за "советские" брэнды. Санкт-петербургский завод им. Степана Разина стал информировать отечественные пивобезалкогольные комбинаты, что именно ему принадлежат права на марку лимонада "Колокольчик", а производитель минеральных вод и лимонадов - компания "Бородино" заявила,,что собирается повторить успех марки "Можайское молоко" и начинает производство молока в нетрадиционной упаковке - картонных пакетах с откидной крышкой.
Video International увеличивается на два агентства Семья компаний Video International (VI) прирастает новыми членами. Не успел генеральный директор группы компаний VI Максим Бойко отчитаться перед журналистами о создании новой структуры по связям с общественностью - VI-PR (созданной совместно с агентством Владимира Руги PR-Center), как в середине этой недели журналистам объявили об образовании еще двух компаний - интернет-студии и продюсерского центра.
Продюсерский центр VI объявил о слиянии с одной из старейших российских продюсерских студий Gold Vision. В результате появилась новая структура - "2B студия". Студия будет заниматься съемкой телевизионных развлекательных программ, сериалов и роликов. Большая часть акций вновь образованной структуры будет принадлежать продюсерскому центру VI. Директором "2B студии" стала Татьяна Воронович, ранее работавшая заместителем генерального директора канала РТР.
Оборот продюсерской студии VI в прошлом году составил $1,5 млн. Группа компаний Video International объявила о создании нового подразделения, ожидая существенного притока денег на телевизионный рынок. Ежегодный объем средств, который тратится в России на закупку телесериалов, оценивается специалистами компании в $50 млн. Эксперты группы предсказывают увеличение объемов рынка телевизионной рекламы на четверть - до $215 млн - к концу этого года и до $260 млн - в будущем году.
Corona вернулась Вслед за масштабной кампанией бельгийской Sun Interbrew по продвижению пива "Сибирская корона", начатой в мае этого года агентством "Адвента" за Уральским хребтом, в России начали продвижение мексиканской Corona. По словам брэнд-менеджера компании "Грин Лэйн" Маргариты Сорокиной, тендер на продвижение марки выиграло рекламное агентство Young & Rubicam. В "Грин Лэйн" отказались назвать бюджет кампании, а также какие из пяти крупнейших агентств принимали участие в тендере.
Основные усилия при продвижении марки будут направлены на промоушн-акции. Они пройдут в крупных торговых сетях, а также на бензоколонках British Petroleum. Кампания в прессе начнется с журнала "Афиша".
"Масляный" тендер Производитель комбинированного масла - компания "Демиург" обнародовала итоги тендера на разработку нового дизайна для своего масла "Смоленское". В тендере принимали участие LBL-Media, "Терралайф" и агентство "Артком", которому в итоге и доверили разработку нового дизайна.
Комбинированное (смесь растительного и животного) масло "Смоленское" появилось в середине 90-х. Основная задача, поставленная перед победителем тендера, - разработать дизайн,,который бы "соответствовал уровню лидеров рынка: Anchor и President".
Летняя реклама САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Компания "Медиа Интернешнл", имеющая эксклюзивные права на размещение рекламы на РТР, и отдел продаж канала СТС хотят приучить рекламодателей на радио давать рекламу на ТВ. Проект называется "Лето на телевидении". Он должен продемонстрировать, что те, кто обычно дает рекламу на радио, могут себе позволить и телевизионную рекламу.
Пакет содержит 25 минут рекламного времени (100 роликов по 15 с), из них половина - на РТР, половина - на 11 канале; 12,5 минут из пакета приходятся на прайм-тайм. Официально расценки популярной FM-станции в Петербурге составляют $40 - 50 за 30секундный ролик. По замыслу организаторов, рекламодателей должна привлечь относительно невысокая цена пакета - $4950, которая в два раза ниже цены по прайс-листу и на 15 - 20% меньше реальных цен, о которых договариваются рекламодатели с медиаструктурами.
Организаторы акции рассчитывают продать за лето 15 - 20 пакетов. Они уверены, что таким предложением могут заинтересоваться продавцы сезонных товаров - сока, воды, пива и недвижимости. Однако первый же клиент разрушил этот образ: пакет купила компания, которая завезла в Петербург партию импортных шоколадок.
Rose продвигает дорогие холодильники В начале летнего сезона агентство Rose начало вывод на рынок холодильников английской марки Lec, которые позиционируются в категории "премиум". Предполагается, что эти холодильники будут конкурировать с такими марками, как Ariston, Siemens и Whirlpool. Цена на английский холодильник около $1000. Вывод марки поддерживается кампанией в наружной рекламе, а также шестью телевизионными роликами, которые покажут на каналах центрального ТВ.