Цифровой передел
По прогнозам Canon, к 2002 - 2003 гг. более половины прибыли производителям фототехники будут приносить цифровые камеры. Компании, которые вовремя вложились в цифровые технологии, увеличивают свою долю на рынке. Приверженцы пленочной технологии стремительно сдают позиции.
Если еще недавно в карман японской компании Canon попадал каждый четвертый доллар от продаж фототехники в Европе, то сейчас - каждый пятый. Признанный лидер ежегодно теряет в среднем 1% европейского рынка фототехники (его объем в прошлом году составил 1,43 млрд евро). Такими же темпами сокращается доля Minolta и Pentax. Рынок стремительно отвоевывают цифровые камеры и их основные производители - Fuji, Olympus, Nikon. В рядах производителей цифровой фототехники появились и "непрофильные" Sony, Epson и HP.
Неудивительно, что в последнее время теряющая свои позиции Canon стала самым активным проповедником цифровых технологий в России, рассчитывая закрепиться на этом свободном и довольно перспективном рынке.
Производители фототехники собираются продать в следующем году в России по нескольку десятков тысяч цифровых камер (при средней цене около $800). А пик продаж цифровых камер придется на 2002 г., когда цены на них сравняются с ценами на пленочные, считает Алексей Журавлев, менеджер компании "Сивма", ведущего российского импортера фототехники. Хотя доля цифровых камер на рынке фототехники пока измеряется процентами, они уже сильно влияют на рынок. "Цены на цифровые аппараты падают чуть ли не еженедельно, и производители под их давлением опускают цены на пленочные фотоаппараты", говорит Журавлев.
Дилеры делят рынок на профессиональный и любительский сегменты. Первый представлен практически двумя производителями Nikon с камерой D1 за $6000 и Canon с EOS-D30 за $3000. Продажи в этом сегменте невелики: менеджер по продуктам Canon NorthEast Oy Харри Сийкала считает очень оптимистичным план по продаже 500 штук EOS-D30 с августа по январь следующего года.
Основные продажи приходятся на любительский сегмент. Первоначально считалось, что для покупателей-непрофессионалов важным критерием будет цена, что оказалось верным не для всех рынков. Например, в США у Sony неплохо продаются дешевые камеры Mavica, записывающие снимки на распространенный носитель - компьютерные дискеты.
"Эта концепция в России не прошла, - говорит менеджер "Сони СНГ" Александр Данилов, - после кризиса рынок разделился на очень бедных и богатых. Рынок стали стремительно завоевывать Olympus и Nikon, использующие для записи дорогие флэш-карты".
"Низкая цена не является доминирующим критерием при покупке цифровой камеры, - соглашается с Даниловым Харри Сийкала, пользователь выбирает самые современные технологии".
Производители и продавцы отмечают феноменальный успех аппаратов компании Olympus, которая увеличила за два года свою долю на европейском рынке фототехники с 13% до 16%. Компания сразу сделала акцент на дорогих любительских камерах, предложив самый большой выбор. "Одно дело выбирать из пяти камер, а другое из двух", - объясняет успех Olympus Алексей Журавлев. Свято место пусто не бывает - все мировые фотогиганты ринулись следом.
Canon, Nikon, Kodak собираются выпустить на рынок массу аналогичных моделей. "Sony уже месяц продает в России пять моделей цифровых камер с флэш-носителем", - говорит Александр Данилов.