Реклама на столах
Париж. Представьте себе: Париж, небольшое кафе, столик на двоих, меню и... реклама United Airlines. Вот такая вот романтика.
Легендарные французские забегаловки, бистро и кафе превращают свои столики в рекламные щиты компаний самого широкого спектра - от авиалиний до производителей часов.
Идея состоит в следующем: пока люди расслабляются за чашкой кофе или стаканчиком минеральной воды, они могут переварить и немного рекламы.
Надо сказать, что идея не нова. Впервые она появилась три года назад, когда Аким Резги и Жак Делаво сидели в одном из парижских кафе. В то время Резги работал в небольшой компании, которая занималась организацией промоушн-акций для производителей всевозможной продукции. Делаво был сотрудником компании, занимавшейся импортом электроники. В том кафе меню лежало под стеклом на столике, и бизнесменам пришла в голову идея, что это место прекрасно подошло бы для размещения рекламы.
Резги и Делаво основали компанию Impact Diffusion, которая после получения $2,8 млн от частного инвестора купила 8000 столов и в прошлом году начала бесплатно поставлять их различным кафе и ночным клубам по всей Франции. После этого компания уже могла предлагать свои услуги рекламодателям. Таким образом, Impact Diffusion стала первой независимой компанией, предлагающей третьим лицам рекламные места на столиках во французских кафе.
Минимальный заказ - 10 столиков сроком на две недели. Стоимость двухнедельной рекламной акции на всех столах составляет около $125 000, что намного меньше, чем стоимость рекламной кампании в СМИ. Основатели Impact Diffusion считают, что такие цены будут особенно привлекательны для относительно молодых интернет-компаний. Но этим амбиции двух предпринимателей не ограничиваются. Резги и Делаво верят, что деятельность их компании поможет сохранить саму культуру французских кафе, которая сильно пострадала в последнее время в результате экспансии забегаловок фаст-фуд.
Сегодня партнеры заняты расширением своей деятельности. В скором времени для проведения смены рекламных кампаний Impact Diffusion будет привлекать 1600 человек по всей стране. В планах компании - выход на новые рынки, например в Испании и Италии. В этом году доходы должны составить около $1 млн, а в следующем - $1,8 млн. Резги и Делаво говорят, что некоторые рекламные компании уже выступали с предложением о поглощении Impact Diffusion, но им было отказано. "Мы создали свою компанию не для спекуляции, а для ведения бизнеса", - говорит Делаво. (WSJ)