City в свободном полете
В течение трех последних лет российское рекламное сообщество мечтало о принятии нового закона о рекламе. Старый закон был не так уж плох, но в нем было несколько положений, не устраивающих многих рекламистов.
Например, он не оставлял возможности рекламировать на телевидении и в прессе табак и алкоголь. Теперь же основные силы рекламистам в ближайшие недели придется потратить на то, чтобы думцы не приняли нового закона о рекламе. Законопроект, разработанный комитетом по экономполитике, оказался гораздо жестче действующего закона и может отбросить рекламный рынок назад, как это было во время кризиса 1998 г.
Драконовский закон Российская ассоциация рекламных агентств сегодня прилагает большие усилия, чтобы "затормозить" обсуждение депутатами Госдумы новой редакции закона о рекламе. Этот документ, подготовленный главой думского комитета по экономполитике Сергеем Глазьевым и членом того же комитета Адрианом Пузановским, должен заменить закон, действующий с 1996 г. Помимо многочисленных ограничений на размещение рекламы, которые уже обсуждались в начале месяца, в нем появились дополнения законопроект предусматривает лимит на трансляцию по телевидению рекламы в праздничные и выходные дни - 15% общего эфирного времени. Это должно привести либо к многократному увеличению рекламных расценок, либо к серьезным финансовым потерям телеканалов.
Думцы предлагают также ужесточить контроль над рекламой медицинских препаратов и услуг. Для этого разрабатывается также особый законопроект. Поправки к проекту закона о рекламе могут быть внесены до 15 июля (на этот день назначено первое слушание).
В названии "Адвенты" осталось три буквы По словам Дмитрия Коробкова, главы рекламного агентства "Адвента", компания меняет свое название - теперь она будет называться "ADV Груп". А в ближайшие дни станут известны инвесторы рекламного агентства, которые готовы вложить $5 млн в расширение его бизнеса. Консультантом компании в этой сделке выступает консалтинговая фирма Ernst&Young.
До конца лета компания откроет еще несколько новых рекламных агентств. Одно из них, фирма "Октагон", займется организацией спортивных мероприятий, во время которых рекламируемые агентством марки будут пропагандироваться среди спортивных болельщиков и посетителей. Также "Адвента" намерена создать в рамках компании мощную PR-структуру и интернет-агентство, которое будет заниматься рекламой в Интернете и созданием корпоративных сайтов для клиентов.
Порт и пышки Санкт-Петербург - Крупнейший в Северной столице "Мельничный комбинат "Предпортовый" отныне будет именоваться "Петербургским мельничным комбинатом".
Решение принято после опроса, проведенного маркетологами "Предпортового", который показал, что это название ассоциируется у потребителей не с мукой и овсяными хлопьями, выпускаемыми комбинатом, а скорее с портовыми грузчиками и дальними плаваниями.
Фаворит Лиггетт-Дукат Главной маркой компании "Лиггетт-Дукат" в этом году станут сигареты City. Компания потратит на их продвижение около $750 000.
Продукция "Лиггетт" в основном предназначена для покупателей с доходами низкого и среднего уровня. В мае этого года компания выпустила специальные сигареты для ветеранов под названием "Давай закурим". Пачка в рознице стоила около четырех руб., но в основном они распределялись среди ветеранов.
Новая марка сигарет City останется в обычной для компании ценовой нише. Планируемая розничная цена за пачку - около 910 руб. В компании решили отказаться от услуг рекламных агентств для продвижения новой марки, стратегию "Лиггетт" разработала самостоятельно. Реклама, основанная на образах большого города, вызывающих ассоциации со словом City, будет размещаться в специализированной торговой прессе и на щитах.
Boomer вернулся в Publicis Один из самых популярных подростковых брэндов - жевательная резинка Boomer - возвращается на российский рекламный рынок.
Boomer активно рекламировался в России в 1995 - 1996 гг., однако из-за изменений в структуре компании Joy Co., продвигающей этот брэнд, реклама жевательной резинки была приостановлена.
По словам Владимира Янковского, генерального директора компании Joy Co.J, с лета этого года реклама Boomer снова появится на телевидении и в специальных изданиях. Рекламная кампания поручена агентству Publicis. По словам Янковского, после того как продажи Boomer были перепоручены компании Dandy, продвигающей на российском рынке брэнд Stimorol, и уровень представленности марки Boomer повысился до 40%, в компании решили возобновить рекламу брэнда для подростков от шести до 14 лет.
Решение обратиться в Publicis Янковский объясняет успешным сотрудничеством с этим рекламным агентством до начала экономического кризиса. Реклама Boomer будет транслироваться до конца этого года на основных каналах телевидения - ОРТ, НТВ, СТС.