Возвращение российского коньяка
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Россияне стали пить больше коньяка - в основном за счет продукции местного производства. За первые месяцы этого года потребление коньяка в России увеличилось на 20%, отмечали участники Всероссийской ярмарки вин и водок, завершившейся в субботу в Санкт-Петербурге. По данным исследовательской компании "КОМКОН", сейчас в стране ежемесячно продается около 800 000 л коньяка и бренди различного происхождения. В то же время продавцы алкоголя считают, что основными покупателями коньяка являются москвичи и петербуржцы.
По словам Левона Биягова, коммерческого директора компании "Рафаелов" - дистрибьютора Ереванского коньячного завода, с прошлого года потребление коньяка высшей ценовой категории выросло на 15%. Рост интереса к коньякам связан с восстановлением покупательной способности в обеих столицах, а также с появлением качественных и недорогих марок, составивших конкуренцию продукции подпольных производителей. Кроме того, увеличению продаж способствует восстановление деятельности "советских" заводов и их возврат к привычным торговым маркам и дизайну этикетки. Так, в прошлом году, к примеру, были реанимированы петербургские заводы "Самтрест" и "Арарат", которые помимо старых сортов вывели на рынок собственные марки - "Апшерон", "Шах-даг", "Ной".
По данным Госкомстата РФ, в 1999 г. в России было произведено 1 412 000 дал коньяка, что составляет 128,6% от уровня 1998 г. Выпуск коньяка за четыре месяца 2000 г. - около 500 000 дал.
По данным компании "КОМКОН", коньяк под торговой маркой "Арарат" вне зависимости от его происхождения предпочитают 12,7% российских потребителей, а всего предпочтение армянскому коньяку отдают 39,3%. Дагестанский и азербайджанский предпочитают соответственно 28,6% и 14,3% потребителей. Иностранные марки заметно отстают: напиток под названием Napoleon выделяют 8,8%, греческая Metaxa пользуется популярностью у 11% потребителей.
По мнению директора по маркетингу компании "Сварог" Евгения Галкина, возрождение в России коньячных производств также связано с широким применением купажной схемы производства, которая позволяет почти вдвое уменьшить себестоимость продукции за счет завоза виноматериалов, их выдержки и розлива внутри страны.
В то же время в регионах потребление коньяка снижается, и, планируя увеличение продаж, производители коньяка надеются в первую очередь на столичные города.
"Мы рассчитываем, что основными потребителями нашей продукции станут Петербург и Москва", - говорит Алексей Рыбин, руководитель хозяйства "Северные сады", расположенного в Краснодарском крае. Хозяйство выпускает коньяк и бренди низшей ценовой категории объемом 100 000 л в год. Вся продукция "Северных садов" продается на юге страны. По словам Рыбина, с весны производственные мощности хозяйства простаивают, поскольку у местного населения весьма низкая покупательная способность. Исправить ситуацию Рыбин надеется, пробившись на московский и петербургский рынок.