Темпы роста пивного рынка снизятся в два раза
Этот год станет особенным для пивоваренной промышленности и потребителей пенной продукции. Эксперты и участники пивного рынка предсказывают замедление темпов его развития к концу года, а также рост цен на пиво, который может опережать инфляцию.
В течение четырех последних лет отечественная пивная отрасль бурно росла - примерно на 30% в год. По оценке Таймураза Боллоева, главы пивоваренного завода "Балтика", потребление пива на душу населения в России выросло с 13 л (в 1995 г.) до более чем 31 л (в 1999 г.).
Темпы роста отрасли не могли не обратить на себя внимание политиков и налоговиков, которые с завидным постоянством пытаются выжать из пивоваров дополнительные деньги. Вот и вчера в Госдуме активно обсуждался проект закона о пиве, который, по мнению разработчиков, может повысить уровень налогообложения отрасли и усилить госконтроль за ней. Пивовары закона опасаются, но понимают, что это не главная проблема их ближайшего будущего.
Гораздо более серьезное влияние на рынок окажет конкуренция. Все четыре "золотых" года российского пивоварения это понятие было незнакомым для руководителей пивзаводов. Как полагают многие директора, с середины года произойдет повышение цен, а уже к концу года рынок станет тесноват и в пивной индустрии начнется замедление темпов развития.
Например, Мишель Наке-Радиге, гендиректор компании Sun-Interbrew, второго по величине игрока на российском рынке после холдинга BBH (владелец "Балтики"), прогнозирует замедление темпов роста рынка с 30% до 18%, а рост цен - приблизительно на 18% (в бюджете на 2000 г. заложена годовая инфляция в 12%). "Как у нас, так и у большинства крупнейших пивоваренных предприятий есть определенные обязательства перед своими акционерами. Если цены на пиво не будут повышаться, то предприятия будут работать себе в убыток, и им будет очень сложно отчитаться перед акционерами", - полагает Наке-Радиге.
Средняя отпускная цена на пиво, по словам Алексея Кочетова, президента Очаковского пивобезалкогольного комбината, составляет сегодня около 6 руб. за пол-литровую бутылку. Кочетов говорит, что цены на очаковское пиво должны остаться на прежнем уровне: "Пиво - очень демократичный, социальный продукт, и повышение цен, учитывая невысокий уровень жизни населения, может серьезно ударить по покупателям, они переключатся на более доступный, вредный и привычный продукт - водку". Тем не менее уже к осени этого года в "Очаково" начнут производить два новых сорта пива категории премиум. Цена на них будет на 10% выше, чем на традиционные марки.
Совершенно очевидно, что к концу года большинство пивоваров будут усиливать давление на Госдуму. Для этого есть множество причин.
Так, ряд депутатов, среди которых бывший министр сельского хозяйства Виктор Семенов и член комитета по экономической политике Адриан Пузановский, предлагают ввести отдельное регулирование пивной отрасли специальным законом, в котором, например, предусмотрена маркировка пива крепостью выше 9 градусов.
"Такой закон нам не нужен, - говорит Боллоев. - Он ничего не определяет". В случае если закон примут в нынешнем его виде, цена на пиво, по мнению Боллоева, может вырасти на 10%, что снизит потребление пива в России примерно на треть. И это не считая того, что правительство планирует в 2000 г. увеличить все акцизы на алкогольную продукцию и пиво на 20%.
Но Дума и правительство особой драмы в происходящем на рынке не видят. Ведь при ежегодном производстве в стране 450 - 500 млн декалитров (оценка производителей пива) и темпах роста пусть не в 30%, а даже в 15% в России может без проблем работать еще одна такая пивоваренная компания, как "Балтика" (60 млн дал). Да и по уровню потребления пива - 31 л на душу населения Россия пока серьезно отстает, например, от Германии, где среднестатистический немец выпивает около 150 л пива в год.