Дутый PR
Российские города выглядели бы веселее, если бы и другие компании взяли на вооружение тактику Шторха. Например, совсем недавно гендиректор Новолипецкого меткомбината Владимир Лисин мог бы вывесить воздушный шарик над штаб-квартирой Владимира Потанина на ул. Маши Порываевой: "Вова, отстань от меня.
Бывший президентский спичрайтер, а ныне вице-президент компании "Славнефть" Андрей Шторх - человек с большой фантазией. Вчера он созвал журналистов на улицу Щипок полюбоваться на запущенный "Славнефтью" надувной дирижабль с надписью: "Славнефть. Центральный офис - на Кутузовском проспекте. Дочерняя компания на Щипке". Под дочерней компанией имеется в виду Тюменская нефтяная компания, у которой как раз на Щипке офис.
Так сравнительно небольшая госкомпания "Славнефть" продолжает свою войну с гораздо более мощными тюменцами, которые уже скупают акции ее дочерних предприятий, надеясь в перспективе купить и контрольный пакет самой компании. Глава "Славнефти" Михаил Гуцериев поклялся этого не допустить.
В ход, похоже, идут любые средства. С ситуацией вокруг "Славнефти" аналитики связывают недавнюю выемку документов в офисах подразделений ТНК. А еще раньше "Славнефть" купила небольшие пакеты акций дочерних компаний ТНК. Хотя эти пакеты мало что дают Гуцериеву, он счел необходимым "симметрично" ответить на покупку тюменцами акций "Славнефти" и ее "дочек".
Впрочем, все вышеназванные приемы традиционны для российского бизнеса. Дирижабль - это что-то новенькое.
Вова". А владелец компании "Северная нефть" Андрей Вавилов мог бы украсить офис "ЛУКОЙЛа" на Бульварном кольце надувной дразнилкой вроде "Вагит, я тебе не по зубам".
Не говоря уж о вечных соперниках вроде Coca-Cola и Pepsi. Между ними могли бы разыгрываться настоящие воздушные баталии. Проигравший угощает многочисленных зрителей бесплатной газировкой. (Это, впрочем, не понравилось бы победителю).
Американская шинная компания Goodyear уже 75 лет выпускает летательные аппараты легче воздуха, которые использует в рекламных целях. Сейчас гигантских Goodyear blimps в американском небе три: один - над штаб-квартирой компании в Акроне, Огайо, один - над Калифорнией, один - над Флоридой.
Но менеджерам Goodyear так и не пришло в голову использовать дирижабль, чтобы подразнить конкурента. Эту идею должен запатентовать Шторх.
Правда, такая форма public relations дает противникам неплохую возможность для контратаки. Александр Чернов, который занимается связями с общественностью в ТНК, вчера так прокомментировал акцию "Славнефти": "Мой сын до четырех лет любил запускать шарики, а теперь перестал. Видимо, у людей в "Славнефти" много времени, вот они и занимаются дутым пиаром".
Красиво. Можно написать на шаре и запустить его над зданием "Славнефти" на Кутузовском.