Грандиозное расширение
Хотя лето уже вступило в свои права, на рекламном рынке традиционного сезонного спада пока не наступает. Общий прирост объемов рекламы к середине года оценивают в 10 - 15%. Рекламные агентства оживились и занялись собственной реструктуризацией.
Ведущие компании - ADV, "Видео Интернешнл" - объявили о внутренней перестройке и открытии новых подразделений. Агентства перестраивают свои структуры, чтобы лучше приспособиться к грядущим изменениям рынка.
Р. И. М. и D'Arcy заключили альянс В этом году рекламные агентства начали обзаводиться собственными PR-агентствами. Вслед за созданием совместного предприятия между компанией PR-Center и "Видео Интернешнл" (под названием VI PR), а также обнародованием планов рекламного агентства ADV по созданию своей PR-структуры об альянсе объявили Р. И. М. и D'Arcy. В компании VI PR 55% акций принадлежит группе компаний "Видео Интернешнл"; сотрудничество между Р. И. М. и D'Arcy не приведет к созданию какой-либо совместной структуры или слиянию.
"Мы хотим предлагать клиентам комплексное обслуживание, для рынка это очень важно", - сообщил Игорь Писарский, руководитель агентства Р. И. М. Решение создать альянс именно с D'Arcy в PR-агентстве объясняют достаточно большой долей рынка, которую занимают агентства, а также наличием большого количества общих клиентов. Обе компании работают с такими крупными клиентами, как Wimm-Bill-Dann, Coca-Cola, "ЮКОС".
Конец - делу венец В ближайшее время на телевидении появятся рекламные ролики последнего общенационального пивного брэнда компании Sun Interbrew - "Клинского" (рекламные кампании "Сибирской Короны" и "Толстяка" стартовали весной). По словам Хенка ван Гельдерена, отвечающего в Sun Interbrew за развитие Клинского пивокомбината, на рекламу "Клинского" затратят около $2 млн. Основным рекламным носителем станет телевидение. Проведением кампании занимается агентство ADV. По некоторым сведениям, на рекламную кампанию всех своих брэндов в этом году Sun Interbrew потратит в России около $7 млн.
Бадаевский тендер Бадаевский пивокомбинат объявил о тендере на рекламное обслуживание. Цель тендера - определить рекламное агентство, которое проведет телевизионную рекламную кампанию для пивзавода в конце лета - начале осени будущего года. Итоги тендера должны подвести к середине июля.
Время промо-акций В летние дни от телевизоров и журналов людей тянет на свежий воздух. Это пытаются использовать в своих интересах московские рекламисты. Они тратят больше средств на организацию промо-акций торговых марок, нежели на прямую рекламу в печатных СМИ и наружной рекламе. Неделю тому назад в Москве прошла самая крупная в истории отрасли акция по продвижению пива "Старый мельник". На концерт в московском районе Тушино собралось около 50 000 человек, которые в течение 10 часов смотрели рок-концерт.
В конце этой недели в отреставрированном "Гостином дворе" Philip Morris проведет мероприятия по продвижению своей марки L&M. Ожидается, что они привлекут не менее 5000 человек. Чтобы оказаться в "Гостином дворе" в субботу вечером, достаточно будет показать пачку соответствующих сигарет. Помимо промо-акций, рекламная кампания L&M будет проводиться в журналах общим тиражом около 16 млн экземпляров, в местах продаж и с помощью 3000 различных носителей наружной рекламы в 72 городах России, а также более 300 щитов в метро.
Швейные машинки подключают к Интернету В середине июля в эфире центральных российских телеканалов начнется первый этап рекламной кампании швейцарского производителя швейных машинок компании Bernina. До сих пор ни одна из известных торговых марок швейных машин не выходила со своей рекламой на российское телевидение.
По итогам закрытого тендера, который Bernina проводила в течение нескольких месяцев, разработка и проведение кампании поручены российскому рекламному агентству ArtCom Advertising. По словам директора по экспорту для стран СНГ/Балтии Вольфганга Айбиша, Bernina инвестирует в первый этап кампании $100 000.
Агентство подготовило для проведения кампании имиджевый ролик швейной машины нового поколения - с возможностью подключения к Интернету. Начиная с 17 июля ролик будет демонстрироваться на каналах ОРТ и ТВ-6 с периодичностью три выхода в день в прайм-тайм.