Шуба, да не та. Зарубежные скорняки теряют российский "шубный" рынок

Последние три года все меньше россиянок выходили на мороз в новой шубе.

По данным агентства "КОМКОН", осенью 1999 г. шубу в России купили втрое меньше женщин, чем два года назад. Все на российском рынке работало против массовых продаж шуб: кризис, общее насыщение рынка, даже погода, которая в последнюю зиму испортила продажи всей верхней зимней одежды. Холода, конечно, вернутся и заставят россиянок влезать в шубы. Но к прежним объемам этот рынок уже не вернется.

Шуба больше не является предметом первой необходимости (по соображениям климата и престижа), как это было четыре года назад. И кризис тому немало поспособствовал. Осенью прошлого года этот товар купили всего 0,75% женщин.

"Время "первой шубы" прошло", - утверждает Николай Кучмасов, коммерческий директор компании "Меховая база". Теперь, по его словам, наступает время "третьей-четвертой шубы": до кризиса основными покупательницами шуб стоимостью $4000 - 5000 были представительницы среднего класса, часто делавшие первую подобную покупку. Теперь такие шубы покупают дамы, имеющие в своем гардеробе уже несколько. А прежний средний класс "ищет шубу за $2000, не находит и в результате покупает пальто".

Массовые покупки шуб вслед за китайскими пуховиками уходят в прошлое, утверждают компании, торгующие мехами. "Бум на шубу прошел. Это уже становится не так престижно", - говорит Юрий Филиппов, старший менеджер отдела продаж петербургской компании "Лена".

Тем не менее в этой компании, как и в московской фирме "Русский мех", на снижение продаж не жалуются. Просто покупатель этого товара сейчас другой, объясняет Филиппов: он ждет эксклюзивности. Исходя из этого, "Лена" в прошлом году запустила рекламную кампанию, предлагая клиентам "шубу по цене меха", но в индивидуальном исполнении: клиент платит за мех, и эта плата включает пошив шубы по индивидуальному заказу.

Поэтому зарубежным производителям, в огромном количестве шившим шубы для российского рынка до кризиса, вряд ли удастся вернуть себе массовый рынок: он изменился, и в новом виде его уже оккупировали российские производители. Даже в последнюю зиму, которая выдалась слишком теплой для всей зимней одежды, продажи отечественных производителей мехов, по данным концерна "Российский мех", выросли на 23%.

По производству готовых изделий скорняки в прошлом году оказались гораздо более продуктивными, чем производители костюмов, обуви или любых других готовых товаров легкой промышленности: шапок было сшито на 40%, а женских шуб - на 36% больше, чем в прошлом году. (Часть шуб и шапок не попадает в статистику продаж, поскольку они производятся на заказ. Однако заказчиками меховых предприятий обычно выступают российские компании - т. е. все это в конце концов попадает в российские магазины.) Шапок, впрочем, в Греции или Аргентине никогда и не делали: 85% рынка шапок обеспечивали российские скорняки.

Этот процесс будет продолжаться, считают специалисты. Два года назад 85% рынка, емкость которого оценивалась в $2,4 млрд, было занято импортной продукцией. Сейчас, по оценкам Евгения Симонова, гендиректора "Русского меха", примерно на 800 предприятий меховой отрасли приходится около 30% внутреннего рынка, однако, по его прогнозам, в ближайшие годы доля эта должна увеличиться до 50 - 55%.

Вытеснение импорта происходит в основном на рынке недорогих изделий, особенно из овчины, которую умеют выделывать практически только в России и которая очень хорошо подходит к суровым климатическим условиям. "Овчина, кролик, нутрия, каракуль вот что люди любят и к чему привыкли. И это самые низкие цены среди мехового ассортимента", - говорит Симонов.