ОДЕЖДА: Перемена мест
Вещевые рынки по-прежнему остаются самым популярным местом приобретения одежды - там одеваются три четверти россиян. Потребители оттуда уходят, но гораздо медленнее, чем растут их реальные доходы. Однако более дорогих фирменных магазинах одежду покупает примерно столько же россиян, сколько и до кризиса 1998 г., - это показывает, что доля таких магазинов будущем может только вырасти.
По мнению специалистов, потребители стали больше ценить атмосферу, которой делается покупка.
По данным Госкомстата, реальные доходы россиян выросли в первом полугодии 2000 г. на 9,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако доля потребителей, покупающих женскую одежду на вещевых рынках, сократилась в этом году на 2,8% по сравнению с прошлым годом.
В отношении мужской одежды сокращение чуть больше - 3,8%. Покупатели спортивной одежды, с одной стороны, остаются наиболее верными рынкам, с другой за два года они больше, чем другие, стали делать покупки в специализированных магазинах (рост почти на 4%).
Несмотря на то что цифры не очень ярко свидетельствуют о тенденции перемещения потребителей в более цивилизованные точки торговли, специалисты считают, что такая тенденция существует.
Многие компании значительно расширили сеть своих магазинов именно после кризиса: Benetton Group за последний год открыла 10 новых магазинов своих марок (United Colours of Benetton, Sisley, 012) и теперь у компании 40 магазинов в России. Число магазинов петербургской компании Disegni достигло 31. Испанская компания Mango пока не планирует широкой сети магазинов в России, однако пришла она сюда тоже после кризиса. На рынке стали появляться и совсем новые российские компании, тоже развивающие свои сети: например, компания Atelier с маркой молодежной одежды Festival, открывшая несколько магазинов в Москве и в других городах России.
На рынок одежды начали выходить и компании, занимавшиеся до этого только обувью, - TJ Collection, "Камелот". Компания "Камелот", торгующая молодежной обувью, собирается осенью открыть свой четвертый магазин и одновременно начать торговлю одеждой (которая в отличие от обуви этой российской марки будет полностью изготовлена в России). По словам Ирины Алимовой, менеджера по маркетингу компании, продажи в фирменных магазинах "Камелот" сейчас идут лучше, чем через оптовиков в регионах.
Центральные универмаги старого образца до сих пор являются центром торговой жизни в регионах, и именно в них многие компании открывают свои фирменные секции в провинциальных городах. Однако универмаги стабильно теряют клиентуру: в 1998 г. там одевалась почти пятая часть потребителей, сейчас - всего 11,5%.
Самым перспективным местом для открытия магазинов одежды специалисты считают торговые комплексы-моллы с кинозалами, кафе и другими возможностями для развлечений, куда люди приходят семьями и часто на целый день.
"Это форма, которую придумали не вчера. Если раньше покупку одежды в моллах воспринимали как некий довесок к продуктам, то сейчас это одна из перспективных ниш для рынка одежды", - уверен Андрей Григорьев, глава российского представительства Benetton.