ОДЕЖДА: Потребитель
В контексте грядущего обострения конкуренции одежды российского и иностранного производства особенно интересно посмотреть на отношение россиян к импортным товарам, что позволяет сделать исследование "Стиль жизни".
"Стиль жизни" - это часть исследования Russian Target Group Index, проводимого в России компанией КОМКОН. Респондентам предлагается около 200 различных высказываний, и они отмечают, согласны с этими высказываниями или нет. Число в столбце "Индекс" показывает, насколько данное мнение характерно для потребителей товара по сравнению со всеми остальными россиянами. Если индекс равен 100, это значит, что по данному признаку потребители, к примеру, детской одежды от остальных граждан нашей страны не отличаются.
Если индекс больше 100 - значит, это высказывание для них характерно, если меньше 100 - они чаще не согласны с данным утверждением, чем остальные россияне.
Первое, что бросается в глаза, все показатели покупателей мужской, женской и детской одежды примерно одинаковы. И это не удивительно, поскольку покупками одежды для всех членов семьи занимаются, как правило, женщины. Явно выделяются только потребители спортивной одежды: они больше других предпочитают импортные товары и гораздо менее склонны экономить.
Предрасположенность к покупке импортных товаров демонстрирует половина покупателей всех групп одежды: мужской, женской, детской и спортивной.
О своих непатриотичных предпочтениях заявили в среднем 52% россиян. Еще больше потребителей, 56%, согласны с тем, что продукция известных фирм более качественная. А это означает, что российским производителям товаров легкой промышленности для продвижения своих товаров придется создавать собственные брэнды и всерьез бороться с уже раскрученными иностранными марками.
Пока же их может утешить то, что стоимость товара все-таки остается очень важным фактором для большинства (в среднем 52%) граждан. "Главное для меня при выборе товара - его цена", - утверждают они.
Однако постепенное сокращение ценового разрыва между отечественной и импортной продукцией может привести к неприятным для производителей "небрэндовой" одежды последствиям.