Аудиторы добрались до Интернета
Одна из двух конкурирующих в российском Интернете рейтинговых систем SpyLOG объявила вчера о заключении альянса с аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers. Партнеры намерены сертифицировать посещаемость интернет-ресурсов. О необходимости такого сервиса давно говорили рекламные агентства. У владельцев некоторых крупных порталов и у главного конкурента SpyLOG, компании Rambler Group, новость об альянсе радости не вызвала.
"Большинство рекламных агентств строит свои планы в Интернете, опираясь на исследования четырех компаний: Rambler Group, SpyLOG, Gallup Media и "КОМКОН-2", - говорит председатель совета директоров медиа-баингового агентства IMHO Арсен Ревазов. Rambler и SpyLOG встраивают на страницы рейтингуемых сайтов свои счетчики, "КОМКОН" и Gallup опрашивают население. По словам руководителя проекта "WEB-Вектор" компании "КОМКОН" Петра Залесского, онлайновые рейтинги не конкурируют с офлайновыми. "Рейтинги Rambler и SpyLOG характеризуют посещаемость, - говорит он, - мы же даем потребительский портрет ресурса".
Тем не менее именно посещаемость ресурса аналитики ставят на первое место в своих аналитических отчетах и именно она фигурирует при оценке стоимости сайтов. Рейтинговые службы Rambler и SpyLOG не могут опередить друг друга, потому что избегают прямого сравнения. По словам руководителя управления маркетинга Rambler Group Михаила Ханова, Rambler регистрирует посещение отдельных страниц, а SpyLOG - посещение целого сайта. Действительно, два поставленных рядом рейтинга сравнить трудно, разве что по местам ресурсов.
"Один из примечательных ресурсов, который исключил себя из рейтингов SpyLOG, - это Rambler, который обладает собственным сервисом рейтингования, - пишет в своем последнем отчете аналитик UFG Ари Крел. - Поэтому рейтинги SpyLOG и Rambler надо рассматривать одновременно, чтобы оценить трафик в российской Сети". Пока, правда, сами результаты рейтингов вызывают у участников рынка сомнения. "Высокий онлайновый рейтинг может быть заслугой технического персонала интернет-ресурса, который может виртуозно "накручивать" счетчики", - говорит коммерческий директор Port.ru Никита Корзун. Выходом из ситуации мог бы стать аудит ресурсов, аналогичный аудиту тиража печатного издания. Рекламодатели обычно с уважением относятся к результатам такого аудита, проведенного одной из компаний "большой пятерки".
Для этого SpyLOG и понадобился партнер в лице PricewaterhouseCoopers, сказал "Ведомостям" руководитель российской компании Андрей Андреев. Кроме того, он надеется на помощь PwC в выводе акций компании на фондовый рынок. "Безусловный плюс SpyLOG в том, что он является ресурсом, на котором не продается реклама, - говорит менеджер по маркетинговым программам Intel Егор Яковлев, - потому что такой аудит должен составляться независимым агентством". Судя по всему, именно независимость SpyLOG и заставила PricewaterhouseCoopers, которая давно искала себе партнера для подобного проекта, остановить выбор на российской компании.
В самой PwC "Ведомостям" вчера подтвердили существование альянса со SpyLOG, но отказались его комментировать, сославшись на отсутствие руководителя этого проекта Бориса Львова.
Компания SpyLOG, специализирующаяся на создании систем сбора и обработки статистики для Интернета, была создана в начале 1999 г. 24-летним Андреем Андреевым и 19-летним Петром Зайцевым. Компания до сих пор принадлежит своим основателям и финансируется из частных источников. Заключив соглашение с PwC, SpyLOG вторглась на территорию Gallup Media, которая сама вынашивала планы аудита интернет-ресурсов. По данным "Ведомостей", Gallup Media собиралась использовать для этой цели программное обеспечение австралийской компании IMR и уже проводила эксперимент на ресурсах компании "Мемонет", в частности на anekdot.ru. В Gallup Media подтвердили эти данные, назвали срок запуска проекта - сентябрь и наотрез отказались давать дальнейшие комментарии.
Интернет-рынок пока осторожно относится к инициативе SpyLOG. "Аудит ресурсов - это прекрасно, - заявил Арсен Ревазов. - Правильным ходом SpyLOG также является сотрудничество с PricewaterhouseCoopers. Хотя что касается нашего агентства, то мы как покупали исследования всех четырех компаний - Rambler, SpyLOG, Gallup и "КОМКОН", так и будем".
Дело, вероятно, в том, что руководители рекламных агентств не уверены, что рейтинг SpyLOG будет достаточно представительным. "Успех этой инициативы напрямую зависит от того, поддержат ли ее крупные ресурсы, - говорит Никита Корзун из Port.ru. - Далеко не очевидно, что мы будем участвовать в этом, если там не будет Rambler, - с остальными нам нечего мериться. А если в этом не будем участвовать ни мы, ни Rambler, ни "Яndex", ни "Апорт", тогда вообще непонятно, для кого это все делается".
Rambler, следуя своей прежней политике, не спешит объявлять о своем участии в проекте SpyLOG. "С начала весны Pricewater-houseCoopers выступает нашим бизнес-консультантом, - говорит Михаил Ханов. - И сейчас наши специалисты готовят документы об авторизации наших методик аудиторской компанией, и, возможно, ею будет Pricewater-houseCoopers. Поэтому пока я не вижу смысла участвовать в аналогичной отечественной программе. Иное дело, если сюда придет международное рейтинговое агентство с признанной методикой, например компания Web-trends".