Утро без телевидения
Вчерашний разрушительный пожар на Останкинской телебашне оставил москвичей без большей части телеканалов и УКВ-радиостанций, а также без пейджинговой связи. Хотя башня вряд ли рухнет, телевещание в прежнем объеме восстановится в Москве не скоро, а это чревато гибельными последствиями для рынка телерекламы.
На момент сдачи номера пропавшими без вести числились четыре человека - трое пожарных и лифтерша.
Пожар начался примерно в 15. 30. Прибывшие к телебашне пожарные обнаружили открытый огонь на высоте 460 м. По предварительным данным, возгорание возникло из-за замыкания электропроводки возле усилителей передающих устройств пейджинговой связи. (Их в Останкино установлено немало. Главный центр радиовещания и телевидения, в состав которого входит башня, даже является учредителем компании "Мобайл-Экспресс Пейджинг ".) Из-за пожара прервали свою работу все телеканалы, ретрансляторы которых установлены на башне, и перестали вещать радиостанции (список каналов и станций, имевших ретрансляторы на башне, - см. табл.). Перестали работать пейджинговые компании "Роза мира - Единая пейджинговая" и Vessolink, а также "спутниковое телевидение без тарелки" "Космос-ТВ". Сведений о сбоях в работе сотовых сетей, имевших на башне базовые станции, вчера не было. Когда сдавался номер, пожар еще бушевал. Из верхних этажей 45-этажной, 540-метровой башни валил черный дым. По информации пожарных, в верхней части башни выгорели силовые кабели длиной 80 м. Сама верхняя часть сооружения деформировалась. Милиция разгоняла собиравшиеся возле башни толпы зевак. На окрестных дорогах произошло несколько аварий - водители не могли оторвать взгляд от горящей иглы в небе.
Как сказал "Ведомостям" один из инженеров, участвовавших в строительстве телебашни, опасности, что все сооружение обрушится из-за обрыва "натягивающих" башню тросов, не было. Но тем, кто вчера находился в Останкино, это было неведомо. Как сообщил "Ведомостям" оператор "Розы мира - Единой пейджинговой" Александр (фамилию он не назвал), "руководство нашей компании, здание которой располагается в 500 метрах от Останкинской башни, приказало нам в случае обрушения башни эвакуироваться". Александр предположил, что восстановление нормальной работы пейджинговых компаний займет не меньше недели - "нам отсюда видно, каков был пожар, сгорело, судя по всему, все, что могло сгореть, кабели перерублены, говорят - значит, ТВ раньше чем через месяц не включат".
Вчера РТР перевело вещание на дециметровый канал "Столица" (здесь же выходят новости ОРТ и ТВЦ), а НТВ перешло на принадлежащий "Медиа-Мосту" дециметровый канал ТНТ. В Москве и области вчера принимались лишь эти два канала. Останкинская башня обеспечивала вещание в радиусе 120 км.
На остальной территории России общенациональные каналы, как сообщили вчера информагентства, работали нормально. Руководители телеканалов вчера собрались на экстренное совещание. "Начальники со всех каналов решают, как жить дальше, - сказал "Ведомостям" шеф-редактор новостей ТВЦ Геннадий Петров. - Все каналы по очереди выходят с новостными выпусками на "Столице". Как долго это продлится, никто сказать не может". По словам Петрова, если в начале пожара говорилось о 10 днях, то теперь речь идет о двух-трех месяцах (три месяца - таков прогноз гендиректора ОРТ Константина Эрнста), а то и о полугоде. Вопрос об убытках рекламодателей пока не обсуждается - "совсем не до этого", - сообщил Петров.
Рекламисты же, напротив, не могут думать ни о чем другом. "За все время существования российского рекламного рынка центральные каналы в Москве никогда не отключали, - говорит Сергей Коптев, президент Ассоциации рекламных агентств, глава агентства D`Arcy. - Как можно продавать рекламное время на каналах без учета Москвы, я очень слабо себе представляю". На телерекламу приходится порядка 40% всего объема российского рекламного рынка. Это около $250 млн. Рекламным агентствам теперь придется обсуждать, какие носители предлагать клиентам вместо телевидения. И хотя пожар - это форс-мажорное обстоятельство и неустоек по рекламным контрактам телевизионщикам платить не придется, убытки они понесут огромные.
"Я полагаю, телеканалы пойдут нам на уступки, но не могу пока представить, какие именно скидки они нам предоставят, - говорит Коптев. - Если ремонт передающих каналов затянется, не исключено, что в ближайшее время цены на телерекламу в России могут упасть на 30-50% ".
Пожар в Останкино уже стал настоящим бедствием для рекламодателей, говорит Дмитрий Коробков, президент рекламного агентства "Адвента". "Сентябрь является одним из самых интенсивных месяцев - в этот период транслируется наибольшее количество телерекламы, - объясняет рекламист. - Компаниям придется приложить максимум усилий для организации поддержки своих брэндов при помощи альтернативных носителей - радиостанций и СМИ. При этом минимальную роль будет играть наружная реклама, поскольку сентябрьские контракты на размещение "наружки" уже проданы".