"Стинол" устарел
МОНТЕ-КАРЛО - До конца сентября итальянская Merloni Elettrodomestici SpА наконец вступит в права владения липецким заводом холодильников "Стинол", который компания приобрела в июне за $119,3 млн. Сразу же после этого, по словам президента и основателя компании Витторио Мерлони, на завод придет группа итальянских менеджеров, которые определят, что и как делать на "Стиноле". Впрочем, Мерлони уже сейчас знает, что нужно будет полностью обновить модели холодильников "Стинол" и модернизировать производство. На заводе будут делать Indesit, в том числе и для экспорта в Европу. Merloni Elettrodomestici SpA - один из крупнейших производителей бытовой техники в Европе. На 13 (не считая "Стинола") предприятиях компании работает около 7300 человек. Годовой оборот превышает $1,3 млрд. На три торговые марки компании - "Стинол", Indesit и Ariston - приходится свыше 35% российского рынка. Завод "Стинол" в прошлом году обеспечил 40% всего отечественного производства холодильников, составившего 1,7 млн шт. Оборот "Стинола" достиг $110 млн. На заводе около 6000 работников.
Витторио Мерлони заявил, что марка Stinol останется российским брэндом Merloni Elettrodomestici. Для него, кстати, уже в этом году планируется разработать отдельную рекламную кампанию. Однако, говорит Витторио Мерлони, "модели холодильников, которые выпускает сегодня "Стинол", устарели". Программа модернизации обойдется итальянцам в более чем $50 млн и займет три года. На "Стиноле" помимо холодильников будут делать еще и стиральные машины "Стинол". Но для итальянцев главное не это. Они решили вписать российский завод в глобальную программу перестройки продаж "белой техники" под маркой Indesit. В разработку новой линии товаров этой марки Merloni за два года вложила 45 млн евро, а рекламный бюджет этой линии определен в 30 млн евро.
До сих пор в разных европейских странах цены на Indesit значительно различались, что давало серым дилерам возможность безбедно существовать. Но отныне, как говорит главный исполнительный директор Merloni Elettrodomestici Андреа Гуэрра, техника Indesit будет продаваться по единым ценам по всей Европе. Российские дилеры, больше других страдающие из-за серых продаж, восприняли новость с воодушевлением. Как говорит Александр Репин, генеральный директор крупного уральского дилера Merloni Elettrodomestici - компании "Сатурн-Р", "серого рынка больше не будет и все мы вздохнем с облегчением".
Введя единые цены, Merloni не может пройти мимо выгоды, которую сулит экспорт в Европу холодильников и стиральных машин российской сборки. Ведь себестоимость производства здесь относительно невысока.