Рынок газировки сбрасывает газ
НЬЮ-ЙОРК - В минувший понедельник британская Cadbury Schweppes приобрела нью-йоркскую компанию Triarc, выпускающую напиток Snapple и другие брэнды. Cadbury заплатит $1,45 млрд и возьмет на себя обязательства по долгам на сумму $420 млн. Операции Cadbury на американском рынке идут неплохо, главным образом за счет брэндов 7Up и Dr. Pepper. Однако на волне успеха негазированных напитков Meteor, Earth и Rain (так называемые напитки в стиле нью-эйдж) продажи Snapple в продуктовых магазинах и супермаркетах за первые шесть месяцев 2000 г. подскочили на 27%.
"Последнее время нас не покидало чувство, что, располагая на американском рынке только брэндами газированных напитков, мы остаемся в некотором смысле безоружными", - сказал в телефонном интервью генеральный директор Cadbury Джон Сандерленд. По мере того как продажи Snapple и других брэндов в стиле нью-эйдж на американском рынке продолжают свое восхождение, такие ветераны, как Sprite и Mountain Dew, Coca-Cola Classic и Pepsi, потихоньку выдыхаются. Впрочем, доля газированных напитков все еще велика, а продажа концентратов предприятиям по розливу напитков все еще приносит неплохие доходы. На американском рынке газированных напитков Cadbury занимает 3-е место после компаний Coca-Cola и PepsiCo. И все же, по данным отраслевого журнала Beverage Digest, объемы продаж сладких газированных напитков растут в 15 раз медленнее, чем негазированных брэндов нового поколения. Аналитик рынка напитков и сотрудник компании Sanford Bernstein Билл Пекорьелло считает, что в ближайшие пять лет рост индустрии напитков будут на 50% обеспечивать негазированные напитки и родниковая вода.
Ветераны рынка изо всех сил стараются удержаться на своих позициях, лихорадочно расширяя ассортимент. Coca-Cola и PepsiCo, пускай с некоторым отставанием от других, уже начали продавать питьевую воду и фруктовые напитки. Две трети места, отведенного под безалкогольные напитки в рефрижераторных установках торговой сети 7-Eleven, насчитывающей 5200 магазинов, заняты негазированными напитками. "Особого разнообразия среди газированных брэндов мы не наблюдаем, - говорит Джим Джексон, менеджер компании, - однако производители негазированных напитков буквально завалили нас новой продукцией".
Что же касается дальнейшей судьбы руководства Triarc во главе с Майклом Уайнстайном, то Джон Сандерленд, памятуя об их успехах в реанимации Snapple, сказал, что сохранит их на прежних должностях и предоставит им большую свободу. (WSJ, 19. 09. 2000)