Русские станут пить больше пива
С другой стороны, изменяется структура российского рынка. Молодежь стала пить больше пива и меньше водки. По словам Марии Чечуриной, аналитика рынка потребительских товаров в Альфа-банке, за первые девять месяцев этого года потребление пива в России выросло на 21,4%, в то время как потребление водки сократилось на 11,5%.
КОПЕНГАГЕН - Заставить русских пить больше пива и меньше водки кому-то может показаться затеей практически безнадежной. Тем не менее именно эту цель поставила перед собой датская компания Carlsberg.
Сейчас, когда объемы продаж Carlsberg на скандинавском рынке неуклонно сокращаются, а перспективы расширения операций на западноевропейском рынке довольно призрачны, руководство компании приняло решение расширяться на Восток - в Россию и страны СНГ. Инвесторы возражать не стали.
В этом году Carlsberg объединила свой пивоваренный бизнес с бизнесом норвежского конгломерата Orkla, владеющего значительной долей рынка в странах СНГ. Возникшая в результате слияния новая компания Carlsberg Breweries сразу стала одним из лидеров рынка в России и бывших советских республиках.
Слияние с Orkla оказалось, без сомнения, благотворным. Во-первых, после длительного периода стагнации курс акций пивоваренных компаний Carlsberg опять пошел вверх. С мая он уже вырос на 70% и, судя по всему, будет расти дальше. "Слияние с Orkla существенно расширило возможности Carlsberg", - считает Якоб Бунгор, аналитик из датского коммерческого банка Jyske Bank.
Во-вторых, теперь компании Carlsberg принадлежит значительный пакет акций компании "Балтика", лидирующей на российском рынке, что имеет огромное значение для расширения деятельности компании в России.
"Балтика" - высокодоходное предприятие, обладающее сильными позициями на рынке", - считает Владимир Савов, аналитик инвестиционной фирмы Brunswick UBS Warburg. По его словам, в прошлом году норма прибыли "Балтики" составляла 32% от объема продаж в $183 млн. В то же время за 1999 финансовый год норма прибыли на других предприятиях Carlsberg составила 3,7% от реализованной продукции на сумму $3,6 млрд.
Аналитики рассчитывают, что в течение нескольких лет потребление пива в России будет расти. "В прошлом году российский рынок пива увеличился на 25%, и, по нашим прогнозам, такой рост может сохраняться еще два-три года", - говорит Савов. В среднем в год на каждого россиянина приходится около 25 л пива. В США этот показатель составляет 80 л, а в странах Северной Европы - 120 л.
Кроме атаки на российский рынок Carlsberg намерена предпринять еще несколько усилий для стимулирования роста компании после нескольких лет застоя. В этом году Carlsberg продала свою долю в парке развлечений Tivoli в Копенгагене. Кроме того, руководство компании намерено до конца нынешнего года продать Royal Scandinavia, компанию, занимающуюся производством эксклюзивных товаров.
"Carlsberg дает понять, что собирается сосредоточить свои усилия на пивоваренном производстве. Рынок расценивает это как добрый знак", - говорит Бунгор. (DJ, 3. 11. 2000)