Coca-Cola поздравила PepsiCo
АТЛАНТА - Дуглас Дафт, председатель совета директоров и генеральный директор концерна Coca-Cola, в интервью газете Financial Times заявил, что приобретение PepsiCo компании Quaker Oats за $13,2 млрд привлечет к себе самое пристальное внимание со стороны американских антимонопольных органов.
"Я думаю, им придется принести в жертву гораздо больше, чем брэнд All-Sport", - сказал Дафт, имея в виду напиток, разработанный PepsiCo для спортсменов. Всего две недели назад Дафт сам пытался заключить сделку с Quaker после того, как последняя отвергла первоначальное предложение PepsiCo. Однако в последний момент совет директоров Coca-Cola не поддержал предложение Дафта из опасений, что в результате сделки снизится курс акций компании, что в свою очередь обострит отношения с акционерами, и без того довольно напряженные после проведения долгой и болезненной реструктуризации. Кроме того, у совета директоров были определенные сомнения по поводу прохождения сделки через антимонопольные органы.
Отказ Coca-Cola от покупки Quaker Oats предоставил возможность PepsiCo еще раз попытать счастья и заполучить Quaker, владеющую Gatorade, популярным в США брэндом напитков для спортсменов. Вторая попытка оказалась успешнее, и PepsiCo удалось завоевать сердце неприступной Quaker.
PepsiCo допускает, что антимонопольные органы отнесутся к покупке с повышенным вниманием, но при этом выразила уверенность, что сделка будет утверждена уже в первом полугодии 2001 г. "Дафт также упомянул "юридические методы борьбы", которые применяет PepsiCo на рынке безалкогольных напитков. На протяжении последних нескольких лет компания подала ряд исков в антимонопольные органы разных стран, привлекая их внимание к доминирующему положению Coca-Cola на международном рынке.
В связи с этим Дафт заявил, что обвинения, которые PepsiCo предъявляет Coca-Cola, вполне можно было бы отнести к ней самой, если вспомнить о ее собственной доле на мировом рынке снэков и закусок.
Компания Frito-Lay, производящая такие брэнды, как Doritos Nacho и картофельные чипсы Lays, контролирует 48% мирового рынка и почти 62% рынка США.
Жалобы, которые PepsiCo на протяжении последних лет подавала вместе с местными компаниями по розливу напитков и потребителями в таких странах, как Мексика и Германия, привели к тому, что у Coca-Cola возникли осложнения с антимонопольными органами по поводу ее крупных приобретений - брэнда Schweppes, который Coke купила у Cadbury, и напитка Orangina, купленного у Pernod Ricard. В результате Coke была вынуждена свернуть свою программу приобретений и вместо этого заняться развитием имеющихся у нее брэндов. Тем не менее Дафт не исключает возможности новых покупок, чтобы увеличить объемы своих продаж на мировом рынке и расширить количество брэндов. (FT, 6. 12. 2000)