Колготки "Грация" больше не сенсация
Производитель самых популярных российских колготок "Грация" больше не будет вкладывать деньги в новые модели этого брэнда. Компания "Арктур" расширяет свой ассортимент за счет более дорогой продукции. В отличие от "Грации" новые колготки будут производиться на собственных мощностях компании.
"Арктур" начинал колготочный бизнес с импорта Dolce Calze ("дольчиков"). До кризиса компания была единственным поставщиком на российский рынок итальянских колготок Levante и Golden Lady, а после августа 1998 г. стала размещать заказы на производство колготок под маркой "Грация" на российских и белорусских предприятиях. За полтора года "Грация" вошла в пятерку лидеров, в которую до этого входили только итальянские брэнды: те же Levante и Golden Lady плюс Sanpellegrino и Omsa. По данным "КОМКОН", сейчас "Грацию" отделяют от лидеров доли процента.
Компания довела производство "Грации" до 20 млн шт. в год - это 10 - 15% российского рынка, по оценкам Леонида Кузнецова, директора по развитию "Арктура". Причем, по его словам, производственные мощности фабрик, где его компания сейчас производит "Грацию", уже сейчас позволяют выпускать 40 млн пар в год, но рынок дешевых массовых колготок столько "Грации" не примет. "У "Грации" уже есть определенный имидж, и резко его поменять гораздо сложнее, чем вывести новый проект, рассчитанный на иной рыночный сегмент", - объясняет Кузнецов. Ассортимент "Грации" увеличиваться больше не будет, но существующие модели "будут совершенствоваться", и за счет этого и постепенного наращивания объемов компания рассчитывает все же увеличить долю "Грации" на рынке: "Грация" - это наше первое и самое любимое детище".
"Грация" позиционировалась как недорогая массовая продукция. "Одна из наших проблем - это грехи прошлого: качество того ассортимента, который мы выпускали два года назад, даже год назад, нас уже не устраивает. Мы от него отказываемся", - говорит Кузнецов. Три-четыре модели нового брэнда (пока без рекламной кампании) появятся на рынке уже зимой-весной. По словам Кузнецова, новая продукция будет стоить примерно на 20% дороже "Грации" и в отличие от последней будет производиться на собственном производстве "Арктура" в Клину: три месяца назад компания приобрела ООО "Клинволокно - чулочно-носочные изделия", одно из дочерних предприятий АО "Клинволокно".
"Клинволокно" было крупнейшим в СССР производителем полиамидных и вискозных нитей, однако сейчас завод - банкрот, и, по оценке Юрия Памазана, гендиректора ПО "Клинволокно" (некоммерческая ассоциация, учрежденная "дочками" предприятия), "производство колготок в Клину - единственное производство объединения, которое позволяет надеяться на его прибыльность". Для нового брэнда колготок "Арктур" приобрел вязальные машины итальянской компании Lonati.
Правда, в Клину у "Арктура" могут появиться конкуренты. Например, в лице каунасской компании Crabro, одного из крупнейших производителей чулочно-носочных изделий в Прибалтике. Crabro уже три года как присматривается к заводу в Клину и до сих пор не оставляет своих намерений купить часть его производства. "Может быть, мы там арендуем или купим цех по производству колготок, - сказал "Ведомостям" гендиректор компании Гитис Кальванискас. - Насколько я знаю, там еще не полностью прошла реструктуризация".