"Степан Разин" выходит из Петербурга

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Как стало известно "Ведомостям", петербургский Пивзавод им. Степана Разина стал владельцем пивзавода "Елена" (г. Череповец, Вологодская обл.). Покупка небольших заводов поможет наладить предприятию дистрибьюцию в регионах, где "Степан Разин" сильно отстает от конкурентов.

Пивоваренный комбинат им. Степана Разина был основан в 1795 г. Основные марки пива, производимого заводом, - "Адмиралтейское", "Петровское", "Мартовское", "Двойное золотое" и "Калинкинъ". В 2000 г. комбинат произвел 15 млн дал пива. По словам генерального директора "Степана Разина" Гии Гвичии, компания купила 100% акций череповецкого завода у фирмы "Вологдаагропроминвест" за $4 млн. Еще столько же будет инвестировано в развитие производства.

Как утверждает Гвичия, новое оборудование уже закуплено и специалисты завода приступили к его монтажу. Первую продукцию обновленная "Елена" выпустит в марте 2001 г. До конца года запланировано сварить около 1 млн дал пива, а в дальнейшем мощность предприятия составит 4 млн дал продукции в год.

"Степан Разин" - лидер на питерском пивном рынке. Он, по данным агентства "Бизнес-Аналитика", контролирует 35,7% рынка: это почти в два раза больше, чем у ближайших конкурентов - "Балтики" (18,3%) и "Браво" (15,5%, выпускает пиво "Бочкарев"). Доля завода на пивном рынке России оценивается лишь в 4,5%. Покупка небольшого завода в Череповце не сильно повысит влияние "Степана Разина" во всероссийском масштабе, однако иного выхода, кроме как покупать региональные предприятия, у питерских заводов, похоже, нет.

"Ситуация на петербургском рынке такова, что развиваться за счет него уже практически невозможно. Местный рынок близок к насыщению", - утверждает Сергей Исаев, директор исследовательской компании "СНИЦ".

Его слова подтверждают конкуренты Разина. "Покупка предприятий в регионах - очень хороший шанс увеличить представленность своей продукции на местах", - говорит Дмитрий Ситников, руководитель отдела маркетинга компании "Браво".

Переговоры о покупке региональных предприятий Пивзаводом им. Степана Разина начались еще в середине прошлого года. Помимо "Елены" компания рассматривала также возможность покупки пивного предприятия в Анапе или Сочи.