Не тот PR
Агентство по связям с общественностью Promaco PR/CMA, намеренно нарушившее закон о рекламе с целью привлечь внимание к проблеме заказных статей, провело вчера обещанную разоблачительную пресс-конференцию. Из заявленных ранее участников брифинга на нем присутствовал только Александр Аузан, президент Международной конфедерации общества потребителей. Заместитель министра по антимонопольной политике Наталья Фонарева, руководитель территориального управления МАПа по Москве и Московской области Таисия Ткачева и министр печати Михаил Лесин на пресс-конференцию не явились.
В период с 6 по 20 февраля PR-агентство предложило 21 центральному изданию информацию об открытии несуществующего магазина "Светофор" вымышленной компанией "DG Центр". 13 газет согласились опубликовать эту информацию за деньги, Promaco PR/CMA заплатило каждой по предложенным расценкам, и дезинформация увидела свет. После этого Promaco PR/CMA опубликовало рекламу "Начато дело о черном PR", в которой призналось в намеренном дезинформировании СМИ с целью создать прецедент привлечения к ответственности за нарушение закона о рекламе. Несмотря на отсутствие VIP-персон, прессы набилось в небольшой зал Центрального дома журналистов до отказа. Некоторым даже не хватило места. Такого интереса со стороны СМИ в Promaco явно не ожидали. Однако журналисты пришли на пресс-конференцию скорее не задавать вопросы, а посмотреть в глаза пиарщикам, которые так умело обвели вокруг пальца их собратьев.
Перед началом брифинга Рания Ибатуллина, глава московского представительства Promaco, провела социологическое мини-исследование, попросив присутствующих журналистов поднимать руки, если они согласятся с ее мнением. Первое утверждение Ибатуллиной было таким: "Считаете ли вы, что мы провели эту акцию исключительно для собственного промоушна? " Большинство находящихся в зале подняли руки. Второе утверждение - "Считаете ли вы, что мы сделали все это потому, что нам надоел черный PR в СМИ? " - вызвало дружный хохот. Руку при этом никто не поднял.
На этом опрос окончился. Далее Ибатуллина обнародовала названия семи изданий, которым также был предложен пресс-релиз об открытии несуществующего магазина. Четыре из них ("Деньги", "Эксперт", "Компания" и "Ведомости"), по словам Ибатуллиной, заявили, что "информация интересна, но ее недостаточно". Три - "Известия", "Сегодня" и "Итоги" - ответили, что публикация о "Светофоре" возможна лишь на правах рекламы.
В ближайших планах агентства - направить всю собранную в результате акции информацию в МАП, Минпечати и в управление МАПа по Москве и Московской области, т. е. всем тем, кто проигнорировал пресс-конференцию.
Реакцию МАПа на происходящее вчера получить не удалось. Наталья Фонарева, по утверждению ее секретариата, не могла участвовать в брифинге, так как вела заседание совета по защите прав потребителей.
Михаил Лесин, министр печати, расценивает саму акцию агентства как пример черного PR. Он заявил "Ведомостям", что "любое нарушение СМИ необходимо доказать через суд и только потом можно бравировать, что смогли кого-то спровоцировать". "А кто вообще-то создал этот самый черный PR, который они [Promaco] изобличают? Получается, что они сами же себя и обвиняют", - сказал Лесин.
Александр Аузан, глава КонфОП, высказал удивление, почему Promaco не передало все собранные посредством акции улики непосредственно в Союз журналистов, а захотело обнародовать их само. В этом Аузан видит стремление к собственному промоушну. "Вы что думаете, что МАП сразу бросится их проверять? У них в отделе надзора за рекламой работает всего четыре человека", - посетовал он.
За вчерашний день Promaco пришлось услышать от разгневанных журналистов много нелицеприятных слов. Присутствовавшие называли агентство "поганым отличником, который подбил всех разбить окно, а потом указал учительнице на результат действий своих сверстников", провокаторами и "нечистыми экспериментаторами".
"СМИ восприняли нашу акцию на свой счет", - сказала Ибатуллина "Ведомостям" по итогам пресс-конференции. - Мы не жалеем, что провели эту акцию, но огорчены тем, что СМИ восприняли наши действия исключительно как попытку дискредитировать российскую прессу. Мы верим, что страсти улягутся, и тогда мы сможем конструктивно обсуждать столь болезненную для всех проблему".