США сокращают рекламные расходы
ЛОНДОН - Американские компании в этом году сократят расходы на рекламу - впервые со времен рецессии начала 1990-х гг. В четверг об этом невеселом прогнозе объявила компания Zenith Media - одно из крупнейших в мире медиа-баинговых и медиа-аналитических агентств. Сужение рекламных бюджетов - плохой сигнал для экономики в целом.
Сокращение, которое предсказывает Zenith Media, невелико - 0,1%. Однако это большой удар для рекламной и медиа-индустрии, привыкших за последние два года к тому, что их бизнес растет невиданными темпами.
Кроме того, мрачный прогноз Zenith Media подогревает опасения касательно возможной рецессии в более широких сферах американской экономики. Как известно, циклические изменения в рекламной индустрии идут с некоторым опережением циклических изменений в экономике.
Как сообщила Zenith Media, предполагаемый номинальный рост рекламных расходов Соединенных Штатов в 2001 г. составит приблизительно 2,4%. Однако с учетом прогнозируемых темпов инфляции расходы в реальном выражении сократятся на 0,1%.
Последний раз сокращение рекламных расходов в Соединенных Штатах отмечалось в 1992 г., когда расходы упали на 0,7% в реальном выражении.
Zenith Media уже второй раз за последние четыре месяца корректирует свой прогноз, касающийся американской рекламной индустрии, в сторону сокращения темпов ее роста. В декабрьском прогнозе компании была названа цифра 4,6% (за полгода до этого называлась цифра 6,7%).
Агентство также прогнозирует снижение темпов роста рекламных расходов в мировом масштабе с 6% до 4,8%. С учетом прогнозируемых темпов инфляции эта цифра составит 2%. Отчасти этот прогноз является результатом ожидаемого спада в американской индустрии.
Аналитики Zenith Media пришли к заключению, что причина сложившейся ситуации - общее сокращение корпоративных прибылей и, в частности, проблемы сектора hi-tech.
Тем не менее Zenith Media сохраняет оптимизм в отношении европейского рекламного бизнеса. Агентство лишь незначительно скорректировало предполагаемую цифру, отражающую темпы номинального роста индустрии: в декабре говорилось о 6,7%, теперь - о 5,9%.
Например, в Великобритании, по оценкам Zenith Media, в этом году ожидается увеличение расходов на 3,6% (в реальном выражении - на 1,3%). По мнению экспертов компании, самую большую угрозу для Великобритании представлял бы затянувшийся кризис в США или континентальной Европе. (FT, 05. 04. 2001)