Для тех, кому за. ..
В рекламную индустрию приходят домохозяйки и безработные старше 35 лет. Теперь только на них могут надеяться табачные и алкогольные компании, раньше привлекавшие для участия в промоушн-акциях длинноногих студенток. Причина - жесткая трактовка Министерством по антимонопольной политике закона о рекламе, предписывающего использование в пропаганде алкоголя и табака людей старше 35 лет. По словам Сергея Моисеева, президента ассоциации Sales-Promotion, объединяющей 13 компаний, ежегодно на одни только акции по раздаче сигарет прохожим тратится $10 - 15 млн. В этой индустрии занято 3000 - 4000 человек. До сих пор это были в основном студенты. Но с прошлого года рекламные агентства и компании-производители стали получать письма из МАПа с напоминаниями о том, что использование образов молодых людей в рекламе сигарет и спиртного противоречит статье 16 закона "О рекламе". Под понятие "образы", считают в министерстве, подпадают и живые "промо-герлз".
"Молодые - они всегда привлекательны, и вид у них здоровый", - объясняет новые меры один из сотрудников Министерства по антимонопольной политике, попросивший не называть его имени в печати. По его мнению, участие в рекламе табака людей более взрослых могло бы лучше показать потребителям, к чему приводит курение.
За неисполнение предписаний, по словам заместителя территориального управления МАПа по Москве Ольги Одинцовой, нарушителям грозит штраф в размере до 200 минимальных окладов, а злостные нарушители могут караться штрафами до 5000 МРОТ. Суммы для компаний сравнительно небольшие (20 000 - 500 000 руб.), но связываться с МАПом никто не хочет. Первым его требования начало выполнять московское агентство Coral-Promotion. На заказы табачников приходилась половина его годового оборота в $1,2 млн - не уходить же из бизнеса из-за строгостей МАПа.
Генеральный директор Coral Анна Васильева сообщила "Ведомостям", что для продвижения сигарет "Оптима" компании Philip Morris агентство обучило и привлекло около 40 человек старше 35 лет. Причем среди желающих продвигать табачные изделия попадались и люди 48 лет. На две трети команда состояла из женщин.
"Оптима" - самые дешевые сигареты Philip Morris на российском рынке (пачка стоит около 5 руб.) Так что промоутеры работали на проходных крупных предприятий и оптовых рынках. "Как директор агентства, я, конечно, довольна их работой: они более ответственны, у них нет комплексов при продвижении товара, но девочки, конечно, смотрятся более эффектно", - говорит Васильева.
Сами женщины, рекламировавшие "Оптиму" за $2 в час, считают, что хорошо потрудились, и не жалеют, что взялись за студенческое ремесло. "Это классная и интересная работа. Она дала возможность познакомиться с новыми людьми и много общаться", - говорит домохозяйка Татьяна Макеева. Она отработала 13 дней по шесть часов, предлагая сигареты на оптовых базах. Опыта работы в рекламе у нее раньше не было, а образование плановик-экономист Макеева получила в Ликино-Дулевском автомеханическом техникуме. "Люди в возрасте меньше комплексуют, чем девочки, - добавляет к словам коллеги по промо-бизнесу Анна Грачева. - И с работой мы справлялись гораздо быстрее". Женщины должны были раздавать 30 пачек сигарет в час. Другое промо-агентство Philip Morris - Promotion-Service - по словам его генерального директора Алексея Шилова, набрало и обучило 150 человек для продвижения других марок сигарет. Акция начнется на днях. "До сих пор работа в промоушене давала достаточно большой доход студентам. Жалко, что у ребят появляется меньше возможностей зарабатывать", - говорит Шилов.
Надо, впрочем, сказать, что пока практика привлечения зрелых людей к участию в рекламных акциях не получила широкого распространения. Например, компания British American Tobacco вообще прекратила практику пробных раздач товара. "Мы смотрим на вопрос законодательства", - говорит директор по внешним связям BAT Владимир Аксенов.