Hochland против "Хохлэнд"
Непонятная для иностранного уха игра слов легла в основу раздора между немецким производителем сыров Hochland и небольшой адвокатской конторой "Моспатент". Еще в начале 90-х в России зарегистрировали одновременно два товарных знака "Хохлэнд". Московские юристы говорят, что их "Хохлэнд" обозначал не что иное, как название Украины на смеси сленга и английского.
Hochland - один из крупнейших игроков на рынке плавленых сыров в стране. По оценке маркетингового агентства Gallup Media, во второй половине прошлого года 44% москвичей покупали сыр Viola (производства финской Valio), 11% - Hochland. Наиболее популярными отечественными марками оставались "Дружба" (25%) и "Янтарь" (22%). В прошлом году Hochland открыл свое производство в России на мощностях завода Ehrmann. Общий оборот Hochland в прошлом году превысил $1,3 млрд. Агентство "Моспатент" было создано в 1990 г., сегодня в нем работают около 10 человек.
Как сообщил "Ведомостям" Виктор Чернышов, генеральный директор "Моспатента", он подал заявку на регистрацию торгового знака в категории мясные продукты в середине 90-х. К тому времени Hochland уже получил регистрацию брэнда по классу "молочные продукты и жиры" в 29-й категории.
"Мы считали, что название "Хохлэнд" дает потребителю представление об Украине. И регистрировалось оно специально для поставок в Россию украинских товаров - мяса, колбасы и яиц", - заявил Чернышов. Он утверждает, что марка регистрировалась для одного из партнеров фирмы - колхоза, находящегося в Донецкой области, однако название его не раскрывает. До кризиса предприятие якобы даже поставляло продукты в Москву. Перед началом регистрации Чернышов, по его словам, не знал о существовании немецкой компании и ее бизнесе.
Однако весной этого года немецкий производитель сыра подал апелляцию в "Роспатент", требуя отменить регистрацию марки "Хохлэнд" в категории мясных продуктов. Слушание дела должно состояться сразу после майских праздников.
Владимир Мещеряков, представитель компании "Городисский и партнеры", представляющей интересы Hochland в России, подтвердил факт разбирательства по делу. Он, однако, не стал давать подробных комментариев, ссылаясь на то, что позиция пока не согласована с клиентом. Игорь Смирнов, представитель компании Hochland, сказал, что у компании нет планов по производству мясных или каких-либо иных немолочных продуктов. Основная цель апелляции - избежать возможных казусов с товарным знаком.
"Это смешно, но жизнь состоит из несуразностей", - комментирует ситуацию Чернышов. По его словам, "Моспатент" пытался договориться с немецким молочным гигантом о переуступке марки, но немцы, утверждает Чернышов, поставили ряд невыполнимых условий.