Пивовары спасают отрасль
Около $1 млрд иностранных инвестиций освоено на сегодня российской пивоиндустрией. Пивовары рассчитывают привлечь в ближайшие три-четыре года еще $2 млрд. Однако, если торможение роста, отмеченное по итогам 2000 г., станет устойчивой тенденцией, инвесторы поймут, что рынок близок к насыщению и в новых производствах более не нуждается. Сохранить инвестиционную привлекательность можно только одним способом - доказать, что нынешние проблемы носят временный характер.
Как заявил вчера генеральный директор АО "Пивоваренная компания "Балтика" Таймураз Боллоев, к снижению темпов производства привели попытки усиления госрегулирования отрасли и повышение с января этого года акциза на пиво.
Всплеск госрегулирования стал действительно временным явлением - постановление N 16 "Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией" действовало всего три месяца. Но, судя по оценкам Боллоева, за этот недолгий срок постановление нанесло отрасли огромный ущерб. Глава петербургской компании говорит, что пивоваренные предприятия страны в I квартале потеряли 1,7 млрд руб., причем 347 млн руб. из этой суммы потеряла "Балтика".
По словам Дмитрия Ситникова, директора по маркетингу компании Bravo International, "компания ощущает падение объемов продаж". Ситников также связывает замедление темпов роста с возросшим акцизом и постановлением Онищенко.
Однако заявления пивоваров противоречат выводам независимых экспертов. По мнению аналитика UFG Алексея Кривошапко, снижение объемов продаж пива в России связано в первую очередь с постепенным насыщением рынка, а не с действиями санитарной службы и ее руководителя. Согласно статистике UFG временное усиление госконтроля действовало на предприятия даже одной группы совершенно по-разному. Базовое предприятие "Балтики" в Петербурге сократило свою долю на рынке с 17,6% до 13,3% и снизило объем выпуска на 14% по сравнению с I кварталом 2000 г. Тем временем входящее в группу "Тульское пиво" увеличило производство на 281%, а "Балтика-Дон" - на 89%.
Хорошо себя показала в I квартале (по сравнению с аналогичным периодом 2000 г.) и компания Bravo. По данным UFG, Bravo увеличила производство на 143%, казанский "Красный Восток" - на 90%, а московский пивзавод "Очаково" - на 37%. Даже на Клинском пивзаводе, использующем в рекламе подростковую тему, постановление главного санитарного врача, призывавшего ограничить рекламу пива на телевидении, почти не отразилось - производство снизилось лишь на 4%. При этом в марте 2001 г. Клинский завод произвел 1,56 млн дал пива - на 340 000 дал больше февральского показателя.
Кривошапко сомневается, что падение продаж пива связано и с увеличением акциза с 1 января с 1 руб. за литр до 1,1 руб. "Подорожание бутылки пива на 5 коп. не могло так фатально сказаться на отрасли", - утверждает Кривошапко.
"Для крупных предприятий подобное повышение акциза действительно не фатально, - оппонирует ему Вячеслав Мамонтов, руководитель секретариата Союза пивоваров России. - Но не надо забывать о том, что 40% рынка принадлежит компаниям, которые сейчас работают на пределе, даже небольшое повышение ставок вымывает их оборотные средства".
По данным Союза пивоваров, за последние пять лет в отрасли было освоено больше $1 млрд западных инвестиций и в течение ближайших трех-четырех лет она может получить еще около $2 млрд, если сохранится инвестиционная привлекательность.
Мамонтов согласен с Боллоевым и говорит, что действия главного санитарного врача на пивном рынке "не создают нормального инвестиционного климата и отпугивают инвесторов". Но инвесторов скорее отпугнут не постановления санитаров, а статистика производства. В прошлом году прирост пивного производства составил 22,7%, в 1999 г. - 31%. По расчетам союза, в этом году рост составит не более 15%. "За первые два месяца 2001 г. рост по отрасли составил 9%. По прогнозам, по итогам года рост составит 14% ", - говорит Кривошапко.
Существуют и более пессимистические оценки. "В этом году темпы роста снизятся радикально, - считает Олег Чернозуб, специалист консалтинговой компании V-Ratio. - По нашим прогнозам, прирост составит всего 7%. Оценки рынка пивоварами завышены. Нынешнее предложение уже соответствует спросу".