Путина сняли в рекламе
У рекламы началось "весеннее обострение". Нетрудно заметить в нем явно выраженную "пивную ноту". И это по-человечески очень понятно, поскольку в Москве, например, уже установилась по-летнему теплая погода. С коммерческой точки зрения это понятно тоже. Однако явным фаворитом минувших недель стало все-таки не пиво. Владимир Путин, точнее, его образ, талантливо воплощенный актером, принес московской кинокомпании "Пигмалион" Гран-при на фестивале "Диалог рекламистов - 2001".
Время жарить огурцы.
На прошлой неделе в Репине, что под Санкт-Петербургом, прошел фестиваль рекламы "Диалог рекламистов". Фестиваль этот сугубо российский и не стремится получить к своему названию приписку "международный". На него было представлено более 400 рекламных работ из самых разных регионов страны. Ролик, получивший Гран-при, снят для газеты "Коммерсантъ Санкт-Петербург " и основан на том факте, что в Петербурге по весне принято ловить и жарить рыбку корюшку, которая обладает запахом, напоминающим запах огурцов. Ролик изображает человека, который жарит на сковородке огурцы и с наслаждением вдыхает их запах. При ближайшем рассмотрении видно, что это президент в своем кабинете в Кремле. "Ну нету в Москве корюшки! " - восклицает президент с тоской по родному городу. После чего появляется надпись "Коммерсантъ Санкт-Петербург ". "Очень хороший, качественный рекламный ролик, снятый на уровне мировых стандартов", - полагает председатель жюри фестиваля, глава агентства Leo Burnett & Moradpour Эдуард Морадпур.
Имидж банки за $2 млн.
Оба производителя алюминиевых банок - компания "РОСТАР", входящая в группу "Сибирский алюминий", и английская Rexam удваивают свой маркетинговый бюджет на этот год. Как сообщил "Ведомостям" Владимир Ничипорук, директор по маркетингу "РОСТАРа", на телевизионную рекламу алюминиевых банок в этом году потратят $2 млн. На днях компании подвели итоги тендера на рекламное обслуживание. Креатив рекламной кампании разрабатывает агентство ARS-Communications, работу по медиа-баингу будет выполнять агентство "Оптима". В тендере также принимали участие агентства "Аврора", "Терралайф" и The Point. По словам Ничипорука, кампания будет состоять из двух частей. Первый ролик, более прагматичный, будет разъяснять потребителям преимущества алюминиевой упаковки для пива. Второй будет имиджевым, направленным на то, чтобы создать "позитивный образ" алюминиевой банки.
Лужков свел ГУПы в один.
На прошлой неделе мэр Москвы Юрий Лужков подписал распоряжение о реорганизации городской системы размещения наружной рекламы. Все государственные унитарные предприятия, которые раньше выдавали разрешения на рекламу в округах столицы, переходят в непосредственное подчинение ГУП "Городская реклама и информация". По всем обязательствам реорганизуемых ГУПов будет отвечать "Городская реклама и информация".
Наружная реклама хочет внутрь.
Когда компания Sapeko придумала размещать рекламу внутри магазинов на телевизионных мониторах, она, наверное, рассчитывала занять львиную долю этого рынка на правах первопроходца. Но это ей не удалось. Две крупных компании, занимающихся наружной рекламой, "АПР-Сити" и Indoor Media, немедленно включились в борьбу за относительно небольшой, но перспективный рынок телерекламы внутри магазинов. А крупнейшие сети магазинов не растерялись и устроили что-то вроде тендера в надежде получить от конкурирующих друг с другом рекламистов наиболее выгодные условия. И вот появились первые результаты этой борьбы. "АПР-Сити" получила право разместить свои плазменные панели в 14 магазинах сети "Седьмой континент". "Мы уже оснастили своими панелями 12 магазинов, - говорит председатель совета директоров "АПР-Сити" Максим Ткачев. - Рекламу на них уже размещают Philip Morris, Nestle, Guinness-UDV, Mars". Борьба за "Рамстор" и "Перекресток" продолжается.
Пиво рвется на экраны.
Несмотря на отчаянные споры, развернувшиеся вокруг рекламы пива, ее пока никто не запрещал, и производители пользуются этим вовсю. На этой неделе компания Sun Interbrew, производитель пива "Клинское", анонсировала начало летнего сезона, а также обновление внешнего вида продукции. Летняя кампания включает в себя как прямую рекламу (уже снят новый ролик), так и promotion-мероприятия, ближайшим из которых станет шоу "Продвижение", оно состоится 29 апреля на площади Революции.
Невзирая на протесты главного санитарного врача РФ Геннадия Онищенко, призывавшего ограничить потребление пива молодыми людьми, в Sun Interbrew и не скрывают, что их реклама направлена именно на молодежь. "Формирование имиджа торговой марки как пива для сравнительно молодых потребителей - это политика компании, которая ведет к усилению социальной значимости напитка, поскольку пиво, употребляемое умеренно, может играть абсолютно приемлемую роль в обществе", - говорит брэнд-менеджер Вячеслав Кузьменко.
Не отстает от Sun Interbrew и "Очаково". Агентство Young & Rubicam выиграло тендер на креатив новой рекламной кампании всех сортов пива этого московского завода. А недавно агентство The Media Edge, входящее в группу Young & Rubicam, стало победителем тендера на размещение этой рекламы. В тендере участвовали также агентства "Аврора" и Optimum Media (DDB Navigator). На летний период планируется проведение полномасштабной рекламной кампании очаковского пива во всех основных СМИ, бюджет пока не разглашается.