В буквах - счастье
Каждый день дома, в общественном транспорте и даже на работе миллионы россиян пытаются угадать, как называется дом семьи барсуков из четырех букв или чем, по мнению Бернарда Шоу, является связь без любви (семь букв). Разгадывание кроссвордов и сканвордов стало в России массовым занятием. Для издательских компаний это поистине золотое дно.
"У нас выросло новое поколение, для которых решить кроссворд - это как жвачку пожевать", - говорит Олег Васильев, чья фирма разрабатывает кроссворды для издательств "Аргументы и факты", "Комсомольская правда" и др. Ежедневно сотрудники Васильева с помощью специального программного обеспечения выдают более 70 головоломок, объем продаж этой небольшой фирмы составил в прошлом году $410 000.
В России в отличие от многих развивающихся стран грамотность населения - почти стопроцентная. Кроме того, в период нестабильной экономической обстановки людям необходимо получить хоть какую-то возможность для самоутверждения в своих глазах и глазах окружающих, объясняют издатели. Так что спрос на кроссворды у нас гарантирован. "Как только проходит волна увольнений и сокращений, тиражи возрастают", - говорит Инесса Мальцева, первый замдиректора компании "Русская семья". Компания Мальцевой одной из первых вышла на рынок кроссвордов, выпустив семь лет назад "Загадочную газету". Крупные издатели распробовали этот рынок в 1997 - 1998 гг. Именно тогда свои "кроссвордные" газеты и журналы стали печатать издательский дом Burda, "СПИД-Инфо" и группа "Логос".
"Логос", один из крупнейших российских распространителей прессы, до той поры не вел активной издательской деятельности. Но динамика тиража первого "кроссвордного" издания, по словам Артема Адибекова, гендиректора ЗАО "Логос-Медиа", была "ошеломляющей": с каждым номером тираж рос на 10%. Сейчас компания издает девять газет и журналов под единым брэндом "777". В создание этой торговой марки компания вложила "не менее $800 000", сообщил "Ведомостям" глава холдинга "Логос" Андрей Панов. Он говорит, что проект окупился через два года. Панов не уточнил объем продаж изданий - тем не менее сейчас, при средней цене 3 руб. и тираже 12 млн экземпляров в месяц, он может составить около $15 млн в год.
В отличие от других СМИ шарады и ребусы окупаются за счет розничных продаж и перед издателями кроссвордов не стоит проблема поиска рекламодателей. Возможно, именно поэтому на рынок ринулись многочисленные мелкие компании. "Количество изданий выросло в какой-то геометрической прогрессии", - говорит Мальцева из "Русской семьи". Судя по всему, многим россиянам кроссворды заменили чтение: доля людей, вообще не читающих книги, с 1994 г. выросла с 23% до 34% населения.
Изданий с кроссвордами расплодилось слишком много. Сейчас в России их выходит более 700, и в ближайшем будущем они неизбежно начнут "друг друга есть". Собственно, это уже началось. Например, "СПИД-Инфо" в прошлом году "сократил" три издания. Чтобы выжить в условиях ужесточающейся конкуренции, компании даже стараются подстраивать кроссворды под определенную аудиторию. Журналы "Зятек" и "Тещин язык", как утверждают в "Логос-Медиа", предназначены для молодежи, а сканворд "Используй" ("СПИД-Инфо") - для домохозяек. А в фирме Васильева, составляющей кроссворды, есть собственный отдел прогнозирования. Задача пяти сотрудников отдела - читать газеты и журналы, выделять наиболее популярные статьи и, исходя из этого, предлагать темы для кроссвордов и шарад. Так, например, может появиться "знакомый Путина в Голливуде" (восемь букв).
"КРОССВОРД" - СЛОВО АНГЛИЙСКОЕ.
В западных странах рынок изданий с кроссвордами давно поделили. Так, например, в Великобритании 80% рынка журналов головоломок контролируют две компании - H Bauer Publishing и BEAP. Ежегодно в стране продается 32 млн экземпляров журналов, примерно 110 названий на 46 млн фунтов стерлингов. При этом на 30 журналов приходится 75% рынка. Наиболее типичная покупательница таких журналов в Великобритании - женщина старше 35 лет.