Цифровая "марка"

Технологии шифрования, обычно применяемые в электронном документообороте, могут быть использованы для маркировки товаров, защищающей их от подделки и фальсификации. Такую идею выдвинула компания "Аксесс Ком". Сейчас авторы пытаются запатентовать свое изобретение, а к осени рассчитывают начать эксплуатацию этой системы. Сами товаропроизводители сомневаются, что такая маркировка сможет серьезно уменьшить количество подделок. И виной тому даже не технология, а несовершенство законодательной базы.

Маркировка - это последовательность из букв и цифр длиной 11 - 15 символов, полученная с использованием алгоритма цифровой подписи. В ней зашифрованы все необходимые данные о продукте, его производителе, номенклатуре и т. п. Потребитель, сомневающийся в подлинности купленного товара, может позвонить по "горячей линии" в call-центр, где с помощью специальной программы будет произведено обратное преобразование, позволяющее определить подлинность товара. Каждой единице товара должно быть присвоено уникальное обозначение, поэтому производителю поддельной продукции недостаточно будет просто скопировать буквенно-цифровую последовательность - система будет "отлавливать" повторные появления одной и той же маркировки. Похожая идея была запатентована в 1998 г. группой питерских изобретателей. Их система применяется в Ленинградской области и Карелии для маркировки алкогольной продукции. Электронно-цифровая подпись отображается в виде штрих-кода, который может быть прочитан обычным кассовым сканером для штрих-кодов. Для этого требуется лишь модифицировать его программное обеспечение. По мнению специалистов, для того чтобы система маркировки заработала, необходимы серьезные изменения в законодательстве. "Нынешние законы не позволяют достаточно эффективно бороться с производителями контрафактной продукции, - считает Алексей Поповичев, представитель Группы по защите фирменных товаров (неформального объединения ряда международных компаний-производителей, созданного для защиты их потребителей в России от поддельной продукции). - Необходимо ужесточить ответственность за эти виды преступлений. Сегодня дел о производителях контрафактной продукции, которые дошли до суда, очень мало". По его мнению, другой проблемой при внедрении такой системы может стать ее экономическая эффективность. Система может быть применима только для дорогостоящих товаров. Для относительно дешевой продукции от введения дополнительной маркировки слишком возрастет себестоимость. Наконец, если эта система будет применяться государственными органами (скажем, органами лицензирования и контроля), для ее реализации потребуется лицензия ФАПСИ. Сами компании-производители относятся к идее буквенно-цифровой маркировки продукции достаточно сдержано. По мнению менеджера компании Procter & Gamble по внешним связям по Восточной Европе Дениса Кобзева, ни одна из существующих систем маркировки не обеспечивает должного уровня защиты. По его словам, технические средства могут ослабить проблему, но не являются панацеей. "Решение проблемы лежит в социально-экономической плоскости. Необходимо объединение производителей и совершенствование законодательства, с тем чтобы органы внутренних дел могли выполнять свои задачи по борьбе с поддельной продукцией", - говорит Кобзев.

Пресс-директор ИНП "Общественный договор" Олег Комаровский полагает, что с задачей защиты от подделок вполне справляется обычный штрих-код. Подделать штрих-код так, чтобы сканер распознавал его как настоящий, можно только в промышленных масштабах. Однако гендиректор компании "Аксесс Ком" Ильгиз Ямилев считает, что новизна предложенной его компанией системы маркировки именно в том и заключается, что она позволит потребителям без применения специальных средств (таких, как штрих-кодовые сканеры) самостоятельно определять подлинность продукции.

Система маркировки товаров - не первое изобретение компании "Аксесс Ком". До этого компания запатентовала систему микроплатежей EACCESS, позволяющую покупателям оплачивать покупки в Интернете по телефону. В этом случае счета выставляет телефонная компания. Такая система уже работает на сети МГТС.