Россияне полюбили рекламу?
Большинство россиян не любят рекламу, но отношение к ней начинает меняться в лучшую сторону. Вчера компания Gallup Media обнародовала данные исследования, сделанного по заказу Международной ассоциации рекламных агентств (International Advertising Association). Оказалось, что 70% населения не нравится реклама. Тем не менее в первом полугодии прошлого года о своем неприятии рекламы говорили 72,5% жителей нашей страны. Gallup Media проводила исследование на основе опросов 28 000 респондентов в крупных городах страны.
Среди людей, которым не нравится реклама, наибольшее недоверие вызывают реклама на крышах, в метро и коммерческие сообщения, распространяемые на работе. Такого рода рекламные сообщения не нравятся 99% опрошенных. Меньше отрицательных эмоций порождают газетные объявления, которые не любят всего 87% опрошенных.
Россия - одна из немногих стран, население которой так сильно не любит рекламу. Лучше всего к коммерческим сообщениям относятся в Египте (90% жителей страны реклама нравится), Азербайджане (89%) и Польше (80%).
Исследование Gallup состоялось после весенней рекламной кампании IAA по поддержке имиджа самой рекламы.
Второе рождение Bounty SCA.
Российское промо-агентство Forward Communications объявило вчера о подписании лицензионного договора с международной группой Bounty SCA и переименовании фирмы. Основанное в 1994 г. Forward Communications называется теперь Bounty SCA Worldwide Euro RSCG Россия. Лицензия о представлении услуг мировой сети выкуплена Forward на пять лет. В течение трех лет бывший Forward может войти в состав международной сети на правах полноценного представительства компании.
Bounty SCA, согласно рейтингу мирового рекламного издания Advertising Age, - вторая по величине сеть промоушн-агентств. Ее мировой оборот составляет около $200 млн. Главным образом агентство представлено в Великобритании и США.
Bounty, как и российское рекламное агентство Максима/Euro RSCG, которое специализируется на прямой рекламе, входят в одну рекламную сеть. Но в отличие от "Максимы", занимающей видное место на отечественном рынке, Bounty до настоящего времени была здесь слабо представлена. В силу необъяснимых причин российский офис агентства показывал сильно завышенные обороты (около $3 млн в 2000 г., если верить AdAge, эта цифра вызывала удивление в офисе Euro RSCG/Максима).
По словам руководителя компании Сергея Волокитина, теперь подобных казусов происходить не будет - с 2002 г. компания переводит отчетность на стандарты GAAP. Волокитин надеется, что в следующем финансовом году оборот компании вырастет до $6 - 7 млн. Полносервисным клиентом переименованного Forward Communications является Горьковский автозавод, компания обслуживает BTL бюджеты Campina, Reemtsma (Davidoff), Coca-Cola (Schweppes) и Очаковского молочного комбината.
Покупка лицензии на использование брэнда Bounty в России произошла в хорошее время. Сфера непрямых коммуникаций - одна из самых динамичных в стране. По данным Ассоциации стимулирования сбыта, расходы компаний на BTL в прошлом году увеличились в четыре раза.
"Патра" обратилась к регионам.
Небольшие региональные производители пива начинают рекламировать свой товар во всероссийском масштабе. На этой неделе екатеринбургская "Патра" (занимает порядка 1,5% национального рынка) начала двухмесячную акцию по продвижению своего пива. Бюджет акции составит около $2 млн (он сравним с тратами "Очаково"). По словам директора по маркетингу завода Игоря Тюфякова, партнером "Патры" стало агентство "РАВИ", известное по созданию рекламы для Irn-Bru и "КамАЗа".
Телевизионный ролик, снятый "РАВИ", показывает дачников, пьющих пиво. Пробки от бутылок начинают подпрыгивать. Голос за кадром произносит: "Жизнь продолжается, пока прыгают пробки".
По словам Тюфякова, раньше пивзавод "Патра" не проводил рекламных кампаний. Цель первой национальной маркетинговой акции - увеличить узнаваемость марки и поднять продажи на треть. Кампания проводится в центральных городах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга). Ролики будут транслироваться на общенациональных каналах ТВ. Сегодня на заводе в Екатеринбурге происходит реконструкция, которая позволит увеличить мощности предприятия с 18 до 25 млн дал пива в год.
Clorox работает с Business Link.
Рекламное агентство Business Link, одно из крупнейших в Санкт-Петербурге, займется обслуживанием креативного и медийного бюджетов американского производителя бытовых препаратов Clorox. На российском рынке Clorox известен прежде всего благодаря марке Combat и SuperBite. В течение нескольких последних лет рекламным партнером Clorox в России было агентство Navigator DDB.
Как сообщил Майкл Зюпсик, глава представительства Clorox в России, фирма и ранее работала с Business Link, но только над отдельными проектами.
Средства по борьбе с насекомыми достаточно активно рекламировались в последнее время. По данным Russian Public Relations Group, затраты на их продвижение за первые полгода составили около $2 млн, а марка Combat за это время практически не рекламировались. Тем не менее, согласно "КОМКОН", Combat - наиболее популярное импортное средство по борьбе с вредителями. Им пользуются 16,6% российских семей, 15,3% предпочитают "Раптор" и 9,3% - Raid. Четверть соотечественников по-прежнему доверяют дихлофосу.