78%. Рост не для всех
Лондонское медиа-баинговое агентство Zenith, одно из крупнейших в мире, прогнозирует, что нынешний год станет для рекламного рынка самым худшим со времен рецессии начала 1990-х. Согласно прогнозу, объем рынка с учетом инфляции снизится на 1,4%.
Рекламный рынок идет вниз вслед за снижением прибылей компаний (сказались крах интернет-бизнеса, падение фондовых индексов и т. д.), а из-за сокращения расходов на рекламу появляются неутешительные прогнозы прибылей средств массовой информации и рекламных агентств. Например, на днях британская компания Pearson, издатель Financial Times, сообщила, что ожидает 15% -ного сокращения прибыли.
Сложившуюся ситуацию готовы использовать с выгодой для себя некоторые смельчаки из западных фирм средней руки. Они утверждают, что именно сейчас, когда большинство компаний урезают бюджеты, следует дать старт какой-нибудь масштабной рекламной акции - и тогда потребитель ваш. Следуя этой логике, возможно, стоило быть запустить на Западе кампанию, продвигающую российский рекламный рынок.
Ведь, на фоне мировых неудач, в России - буквально рай для рекламистов. По итогам первого полугодия общие затраты на рекламу выросли на 78%, утверждается в отчете Gallup AdFact. (Это цифры без учета скидок и налогов, позже появились и "чистые" данные, из которых следует, что рост чуть меньше, но тоже впечатляет - 65%.) Другое дело, что особенных возможностей развернуться на российском рекламном рынке у иностранцев нет. Еще полгода назад крупные западные медиа-структуры (в том числе News Corp. Руперта Мердока) приобрели ряд российских компаний, работающих на рынке наружной рекламы. Этот сегмент рынка - наименее политизированный и сильно раздробленный, так что занять место на нем не представляло особого труда. Траты на наружную рекламу за полугодие выросли, согласно "чистым" подсчетам Gallup AdFact, на 38%. Но этот рост не идет ни в какое сравнение с тем, как поднялся рынок телерекламы.
Объем телерекламы увеличился в два раза, до $450 млн. Однако воспользоваться плодами этого роста иностранным рекламистам и медиа-магнатам практически нет никакой возможности. Что касается телеканалов, то их с недавних пор покупать запрещено. А медиа-баинг на телевидении, т. е. собственно размещение рекламы, контролируется небольшой группой российских компаний (та же News Corp. пыталась создать медиа-баинговую структуру несколько лет назад, но даже сотрудничество с "ЛогоВАЗом", акционером ОРТ, не помогло).
Тем не менее давление иностранных компаний чувствуется сейчас как никогда. Например, международное агентство McCann Erickson активно ищет себе российского партнера и, по информации "Ведомостей", ведет активные переговоры о создании совместных предприятий с крупнейшей российской рекламной группой АДВ (в нее входит агентство "Адвента"). Опять же следует ожидать инвестиций в печатные СМИ и радио, где владеть контрольными пакетами акций не запрещено.