"Балтика" переливается за Урал
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Пивоваренная компания "Балтика", которая уже несколько лет обещает начать агрессивную экспансию за Урал, определилась с местом для строительства своего завода на Дальнем Востоке. Пятое предприятие петербургской группы расположится в Хабаровске. После переноса производства на Дальний Восток "Балтика" планирует удвоить здесь свою долю рынка, а также, возможно, экспортировать пиво в Китай.
"Балтика" владеет крупнейшим российским пивзаводом в Петербурге, ей принадлежит 82,6% акций АО "Балтика-Дон" и 50% акций АО "Тульское пиво". Три завода компании в прошлом году произвели 106,4 млн дал пива. Балансовая прибыль "Балтики" составила в 2000 г. 2,73 млрд руб. В настоящее время компания ведет реконструкцию минского пивоваренного завода "Криница" стоимостью $50 млн и приступает к строительству нового производственного комплекса в Самаре, который обойдется "Балтике" еще в $50 млн.
По словам высокопоставленного источника в компании, сейчас идут переговоры с администрацией Хабаровского края и подбирается площадка для размещения нового производства. Мощность дальневосточного завода составит около 10 млн дал пива в год. "Местный рынок очень интересен для "Балтики", однако часть продукции, возможно, будет поставляться в северные районы Китая", - сообщил источник "Ведомостям". В компании пока не называют сроков строительства и объема инвестиций в него. Однако, по оценке директора по маркетингу Bravo International Дмитрия Ситникова, строительство нового производства обойдется "Балтике" в $30 - 50 млн.
"Дальневосточный рынок очень сложен для освоения из-за его удаленности от заводов", - говорит Ситников. По его данным, на Дальнем Востоке розничная стоимость бутылки пива, произведенного в европейской части страны, на 30% выше, чем в Центральной России и на Урале. Построив завод, "Балтика" сможет снизить стоимость продукции.
У "Балтики" и сейчас на дальневосточном рынке самые сильные позиции, она обогнала как местных производителей, так и национальные торговые марки. По данным "Бизнес-Аналитики", петербургская компания занимает около 20% рынка Дальнего Востока. Ее ближайший конкурент, хабаровское предприятие "Амурпиво", - 13,2%. Около 9% у владивостокской "Пивоиндустрии Приморья" (входит в холдинг "ЦЕПКО"), и 8,5% занимает петербургская Bravo International.
Однако, сэкономив на перевозках из европейской части, "Балтика" вынуждена будет нести серьезные расходы на доставку пива до конечного потребителя внутри региона. "На Дальнем Востоке очень низкая плотность населения, и увеличения продаж можно добиться путем освоения отдаленных поселков, где предложение отсутствует", - считает аналитик UFG Алексей Кривошапко. По его данным, сейчас потребление в регионе составляет около 35 л на человека в год. Кривошапко говорит, что "Балтика" все-таки сможет занять до 40% местного рынка благодаря популярности брэнда и дополнительной рекламной поддержке. При этом аналитик не видит перспективы для экспорта продукции в Китай, где средняя бутылка пива стоит в среднем около $0,3.
"БАЛТИКА" ЗАБЫЛА КУРИЛЫ.
В этом году "Балтика" успела вызвать беспокойство у жителей одной из областей Дальнего Востока. В конце апреля 2001 г. Законодательное собрание Сахалина по обращению обеспокоенного жителя острова обсудило телевизионную рекламу компании. В ролике, разработанном агентством Promaco, демонстрировалась карта России, на которой не были изображены Курильские острова. Жалобщик заявил, что "это граничит с предательством национальных интересов". Депутаты тогда обратились к специалистам по рекламе телекомпании "Сахалин" за консультацией, но, похоже, к этой теме больше не возвращались.