Бутылка раздора
Выпивая на корпоративном банкете, руководители подмосковного водочного завода "Столичный трестъ" с удивлением заметили, что часть бутылок их водки почему-то лишена выпуклой надписи "Столичный трестъ". Присмотревшись, водочники увидели, что бутылка немного отличалась дизайном, и поняли, что кто-то копирует их упаковку. Так начался очередной конфликт вокруг промышленного образца, которые в последнее время один за другим возникают на потребительском рынке. Компании наконец осознали, что оригинальная упаковка "продает" товар и является важнейшей частью брэнда. "Патентование промышленных образцов не менее важно, чем регистрация товарных знаков, - говорит Виктор Станковский, директор питерской компании "Городисский и Партнеры". - И российские компании сейчас начинают обращать на это все больше внимания, за последний год количество такого рода заявок значительно возросло". Директор компании "Фабрика Дизайна" Андрей Семейкин полагает, что хорошо узнаваемая упаковка снижает расходы по продвижению товара примерно на 40%. Именно эта компания разработала дизайн бутылки водки "С-Тъ" для завода "Столичный трестъ", и промышленный образец они запатентовали совместно. По словам члена совета директоров "Столичного треста" Игоря Полякова, водка, запущенная в продажу в конце 2000 г., идет хорошо - уже продано более 2 млн бутылок. "Мы поняли, что кто-то пытается воспользоваться нашим успехом, предлагая другим производителям бутылку, очень похожую на нашу", - сказал он. По словам Полякова, завод надеется избежать масштабного конфликта, который обязательно возникнет, если какое-то другое предприятие начнет разливать водку в фирменную бутылку "Столичного треста". По мнению Бориса Лобача, патентного поверенного фирмы "Эксперт", проблема состоит еще и в том, что стекольные, полиграфические и другие предприятия, изготавливающие упаковку, не требуют от своих заказчиков подтверждения легальности заказанного продукта. "Им лишь бы заказ получить, а на то, что это нарушает чьи-то права, они внимания не обращают", - говорит Лобач.
Аналогичный конфликт возник недавно в Ленинградской области, где работает ломоносовский завод минеральных вод "Аропаккузи", специализирующийся на производстве безалкогольных напитков в бутылках оригинальной формы, в частности в виде "лимонки" и "ананаски". В фигурных бутылках производится 90% безалкогольных напитков под маркой "Аропаккузи". Начальник отдела сбыта ТД "Аропаккузи" Максим Булычев отмечает, что дизайн бутылки является важным активом компании. Поэтому, когда руководство "Аропаккузи" обнаружило, что его бутылку в форме гранаты- "лимонки" используют конкуренты, немедленно были приняты меры. По словам Булычева, несколько компаний отказались от использования чужой формы, а два предприятия - армавирский завод "Кубань-продукт" и екатеринбургский "Ретал-Урал" - согласились подписать лицензионное соглашение. Менеджер "Кубань-продукта" объяснил "Ведомостям", что нарушение прав произошло потому, что в компании просто не знали о существовании патента на эту форму сосуда. Впрочем, сам завод "Аропаккузи" не без греха - он без лицензии выпускает лимонад под маркой "Покемонад", который разливается в бутылки в форме покемонов, героев популярного мультсериала. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОНФЛИКТ.
В начале этого года петербургская компания "Петросоюз" из-за промышленного образца столкнулась с претензиями шведско-украинской группы "Чумак". "Петросоюз" считал, что заказывает для своего кетчупа "Хан" стандартные стеклянные бутылки с завинчивающейся крышкой, пока не получил письмо-уведомление от "Чумака" о том, что эта бутылка запатентована как промышленный образец. "Петросоюз" решил не вступать в борьбу за кетчупную бутылку и изменил дизайн своего продукта. Теперь "Петросоюз" подает заявки на регистрацию всех своих промышленных образцов.