"Столичная" будет рекламироваться в России
К осени определится рекламное агентство, которое будет заниматься рекламой водки "Столичная" в России. В конце 80-х "Столичная" была самым популярным водочным брэндом в СССР. Однако в отличие от торговых марок других компаний, по словам Андрея Скурихина, генерального директора компании "Союзплодимпорт", владеющей правами на эту марку, ее рекламы на внутреннем рынке в последние 10 лет практически не было. Основные усилия по продвижению марки СПИ сосредоточивал за рубежом. В результате позиции "Столичной" на родине сильно ослабли. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", в 1995 г. марку знало 65,6% покупателей, а употребляло 33,8%. К 2001 г. узнаваемость упала до 50,7%, а потребление - до 18,5%. По словам Скурихина, компания объявила тендер на рекламное обслуживание марки. СПИ ищет агентство, которое создало бы концепцию продвижения брэнда и имидж марки, "близкий и понятный каждому россиянину". Рекламный бюджет пока не определен. Итоги тендера объявят в октябре.
"Клинское" осудили.
В конце прошлой недели в Москве прошли съемки телепередачи "Слушается дело", выходящей на телеканале ТВЦ. Жюри присяжных из шести человек приняло единогласное решение, по которому телевизионная реклама пива "Клинское" "носит агрессивный характер" и "способствует спаиванию подростков". Все присяжные были "вслепую" выбраны компьютером и не имели никакого отношения к пивоваренной или рекламной индустрии.
"Клинское", производимое компанией Sun Interbrew, - самый рекламируемый пивной брэнд в России. По оценкам маркетингового агентства Russian Public Relations Group, затраты на продвижение брэнда по телевидению за первое полугодие составили $3,7 млн (на $800 000 больше, чем "Толстяка", и на $1,2 млн - чем "Бочкарева").
Иск подавал ведущий программы "Серебряный дождь" Владимир Соловьев. В своих радиопрограммах Соловьев связывал агрессивную рекламу "Клинского" и массовые случаи гибели москвичей от купания в пьяном виде в июне - июле этого года. За лето в Москве утонуло более 260 человек.
"Я обвиняю Sun Interbrew не в убийстве, а в пропагандировании аморального образа жизни", - сказал Соловьев "Ведомостям". Соловьев опроверг предположения, что за раздувание скандала ему предлагали деньги конкуренты Sun Interbrew.
Представители Sun Interbrew отказались принимать участие в телепередаче, ссылаясь на то, что программа задумана в жанре шоу, которое не предполагает глубокого профессионального анализа ситуации. По словам представителей компании, аналогии между рекламой "Клинского" и ростом числа несчастных случаев на воде - "грубая подтасовка фактов". Представители Sun Interbrew говорят, что, по официальной статистике, процент утонувших в пьяном состоянии из года в год составляет 70% и не меняется. Интересы пивоваров и рекламщиков пришлось представлять президенту Ассоциации рекламных агентств Владимиру Евстафьеву. Доводы рекламиста - пиво легальный продукт, оно законно продается на пляжах, а люди обычно гибнут не от пива, а от водки - не возымели на присяжных никакого влияния. В конце передачи Евстафьев принес соболезнования родственникам погибших. Программа выйдет в эфир 26 августа.
Нефтяники озаботились имиджем.
PR-агентство "Миссия-Л" по заказу нефтяных компаний "ЛУКОЙЛ", ТНК, "ЮКОС" и "Сибнефть" опросило около 4000 человек об их отношении к нефтяной отрасли. Сенсационных выводов исследование не принесло: большая часть россиян к индустрии относится положительно. По словам Татьяны Лукьяненко, генерального директора PR-агентства "Миссия-Л", клиенты компании занимаются анализом дальнейших действий по поддержке имиджа нефтяной индустрии. "Ряба" рекламируется LBL.
Нижегородский масложировой комбинат подвел итоги тендера на креативное продвижение своего основного брэнда - "Ряба". Его выиграло агентство LBL. В тендере участвовали агентства ArtCom, ARMI, "Альбатрос", New Generation, "Стронг", "Аврора". Согласно данным Gallup Media, в первой половине этого года "Рябу" покупали 6,4% опрошенных россиян. LBL займется продвижением ассортиментного ряда майонеза "Ряба". Креативная концепция включает создание серии телевизионных рекламных роликов и различных видов POS-материалов. Запуск рекламной кампании запланирован на осень 2001 г.
"Троя-Ультра" объявляет тендер.
Санкт-Петербургский производитель соков "Троя-Ультра" объявил тендер на рекламное обслуживание своей основной марки - "Троя золотая". Бюджет кампании составит не менее $500 000. По словам руководителя московского представительства компании Вячеслава Емельянова, компания ищет рекламное агентство, которое смогло бы заниматься поддержкой брэнда в 2002 - 2003 гг. По данным AC Nielsen, "Троя-Ультра" занимает второе место по объему продаж соков в Санкт-Петербурге. В результате рекламной кампании "Троя" надеется войти в пятерку крупнейших поставщиков в Москве.