Pepsi, крышка, Интернет
Компания PepsiCo и российский провайдер интернет-услуг "МТУ-Информ" начинают совместную маркетинговую акцию. С сентября в продажу поступят 350 000 бутылок Pepsi, крышки которых можно обменять на час бесплатного доступа в Интернет. ("Счастливые" крышки будут обмениваться на карточки МТУ.) По словам Дмитрия Дронова, директора по маркетингу "МТУ-Информ", ролики, рекламирующие МТУ и Pepsi, будут показаны в сентябре-октябре на каналах MTV и ТВ-6, также запланирована реклама в прессе. Дронов отказался сказать, какую часть рекламы оплачивает Pepsi, а какую - МТУ. По прогнозам компании, число подписчиков "МТУ-Информ" по итогам маркетинговой акции должно увеличиться с нынешних 300 000 на 15 - 20%. Зимой прошлого года конкурент МТУ - компания "Россия-он-Лайн" - проводила аналогичную акцию с Coca-Cola. Рекламный слоган кампании гласил "Кликни Деда Мороза! ".
Звезды на набережной.
В Москве на крыше знаменитого Дома на набережной была установлена восьмиметровая фирменная звезда "Мерседеса". Таким образом в России началась новая маркетинговая программа международного автоконцерна DaimlerChrysler.
DaimlerChrysler планирует установить в российских городах более двух десятков металлических звезд в течение 10 лет. Первая московская звезда - самая большая в Европе. Звезда на родине "мерседесов" - в Штутгарте - имеет диаметр около 7 м.
Звезду для Дома на набережной по заказу DaimlerChrysler изготовила на заводе "Калибр" компания "Баг Плюс", участвовавшая в оформлении торгового комплекса на Манежной площади, зданий Сбербанка и Казанского вокзала. По словам представителя компании, стоимость рекламной конструкции составила примерно $50 000.
Установленные на крышах звезды DaimlerChrysler можно увидеть практически во всех европейских столицах. Например, в прошлом году рекламная конструкция была установлена в Варшаве. В Москве звезда могла появиться еще два года назад, однако много времени ушло на согласование проекта со столичными властями.
Electrolux поставил на темную лошадку.
Шведская компания Electrolux подвела итоги тендера на создание креативной концепции новой серии своих стиральных машин. Несмотря на то что в конкурсе участвовали такие именитые агентства, как BBDO, TBWA и Ark Thompson, шведы доверили вывод на российский рынок нового товара малоизвестному агентству "Разумные". "Они действительно смогли предложить хороший креатив, который отвечал всем нашим требованиям", - говорит Ирина Валуева, менеджер Electrolux по маркетингу. Телевизионная кампания стиральных машин Electrolux 77 будет показываться с сентября по декабрь на всех основных телеканалах.
Агентство "Разумные" было создано в 1999 г. выходцами из BBDO и других рекламных фирм, возглавил же его бывший директор по производству московского BBDO Илья Лобов. По словам Лобова, сегодня его агентство обслуживает некоторые заказы Volkswagen и других крупных компаний.
BBDO перепрофилирует Proximity.
BBDO объявило об изменении концепции одного из своих российских подразделений - агентства Proximity. Этот проект был открыт ровно год назад и должен был заниматься интернет-рекламой, однако на этой неделе выяснилось, что теперь Proximity будет специализироваться на предоставлении услуг CRM (customer relationship management, работа по поддержке брэндов), т. е. заниматься прямым маркетингом, event marketing, sales promotion и т. д.
По словам Эллы Стюарт, президента российского BBDO, решение о перепрофилировании агентства объясняется как угасанием рынка интернет-рекламы, так и переменами в международном Proximity - эта сеть с мировым оборотом в $1,2 млрд в последнее время стала активнее заниматься поддержкой брэндов. Интернет при этом, по словам Стюарт, будет использоваться лишь в качестве одного из инструментов работы агентства.