Liggett-Ducat возвращается к "Беломору"
Компания Liggett-Ducat возобновляет выпуск папирос "Беломорканал". В свое время из-за резко сократившегося спроса это производство было остановлено. Однако сейчас в компании считают, что потребление папирос, достигнув минимального уровня, стабилизировалось.
За последние годы привычки российских курильщиков сильно поменялись. Если в 1995 г. на сигареты с фильтром приходилось только 23% реализуемых в стране табачных изделий, то летом прошлого года, по информации ассоциации "Табакпром", установился паритет - сигарет с фильтром стало продаваться столько же, сколько без фильтра. При этом потребление папирос, по данным маркетингового агентства "Бизнес-Аналитика", сократилось за два последних года с 7% до 2,7%.
Liggett-Ducat еще в прошлом году отказалась от выпуска "Беломора". Тогда фабрику купила британская табачная компания Gallaher, которая изменила ассортимент в сторону более дорогих сигарет. Так, к традиционным бестселлерам "Дуката" - "Приме" и дешевым сигаретам "Новость" - добавились Sovereign, City и Elements.
Однако после того, как стало ясно, что снижение потребления папирос прекратилось, было принято решение возобновить выпуск "Беломора". По словам Елены Александровой, пресс-секретаря Liggett-Ducat, с апреля этого года потребление "Беломора" в России стабилизировалось на уровне 3% от общего объема табачных изделий.
Примечательно, что Liggett-Ducat будет заниматься лишь дистрибьюцией "Беломора", производиться папиросы будут на подмосковной фабрике "Союзконтракт-Табак", куда с "Дуката" уже перевезено старое оборудование. По словам одного из участников сделки, общая стоимость проекта оценивается примерно в $500 000.
Товарный знак "Беломор", по словам Александровой, не закреплен ни за одной из шести табачных фабрик, продолжающих выпуск этих папирос. Крупнейшим же производителем "Беломора" является Фабрика им. Урицкого, принадлежащая Japan Tobacco International. Андрей Рогов, представитель JTI, не опасается появления нового конкурента. Рогов так же, как и его коллеги из Liggett-Ducat, убежден, что спрос на "Беломор" остается стабильным. Однако в перспективе его компания все же планирует отказаться от выпуска папирос.