КОМПАНИЯ НЕДЕЛИ: Имя обязывает
На вчерашней встрече с иностранными журналистами председатель совета директоров пенсионного фонда "ЛУКОЙЛ-Гарант" Леонид Федун объявил, что, добиваясь ликвидации ТВ-6, фонд среди прочего решал рекламную задачу. "Накануне пенсионной реформы самый раскрученный фонд - это "ЛУКОЙЛ-Гарант", - цитирует Федуна агентство Reuters. - Теперь мы всем пенсионерам скажем: посмотрите, мы даже олигарха Березовского заставили отвечать за свои действия против пенсионного фонда. Все ваши деньги будут сохранены".
Правда, в ходе того же разговора Федун обвинил Березовского в том, что тот якобы когда-то размыл долю "ЛУКОЙЛ-Гаранта" в ТВ-6 - за это, мол, теперь и поплатился: он, Федун, обид не прощает (еще одна цитата: "Лучше с нами не связываться"). Но если подумать, получается, что с сохранностью средств в "ЛУКОЙЛ-Гаранте" не все так здорово. Ведь, по словам Федуна, Березовский обесценил одну из инвестиций фонда и ликвидация ТВ-6 вернуть деньги не поможет.
Это мы, конечно, уже придираемся. Ведь объяснять потенциальным клиентам, что такое размывание доли, Федун не собирается, а если собирается, то зря: так он их всех распугает. Но нам все-таки хочется предложить Федуну другую рекламную стратегию - как нам кажется, более дальновидную.
Пенсионный фонд называется "ЛУКОЙЛ-Гарант". А президент у нас, как известно, гарант Конституции. Не использовать такое совпадение было бы грешно. И все предпосылки вроде бы имеются. Вчера, например, - всего через сутки после того, как Путин предложил правительству заняться более активной пропагандой здорового образа жизни и, в частности, спорта, - "ЛУКОЙЛ" подписал соглашение о сотрудничестве с российским Олимпийским комитетом.
Не стоит забывать и об истории с ТВ-6. Спрашивается, зачем Федун вчера твердил, что у него с Березовским были "личные проблемы"? Ну хорошо, ошибся, поддержал на прошлых думских выборах антипутинский блок "Отечество - Вся Россия", а Березовский помог "Единству" нейтрализовать ОВР. Но зачем сейчас-то всем об этом напоминать? Ведь в случае с ТВ-6 "ЛУКОЙЛ-Гарант" выступил на "правильной", президентской стороне.
Каждое рекламное агентство мечтает о таком клиенте, как пенсионный фонд, который выполняет президентские поручения, тем более невысказываемые вслух. Единственный недостаток построенной на этом рекламной кампании связан со сравнительной недолговечностью Путина: ему осталось быть президентом максимум шесть лет. Но пенсионерам должно быть понятно, что "ЛУКОЙЛ" и его "дочка" "ЛУКОЙЛ-Гарант" будут оказывать посильную помощь и следующему президенту. Кого бы они ни поддержали на следующих выборах и - что особенно важно - кто бы в итоге ни стал преемником Путина. Просто название фонда ко многому обязывает.