Benetton расходится по городам
Итальянский производитель одежды Benetton объявил вчера о планах инвестировать в развитие розничной сети в России $50 млн. Компания спешит застолбить место до прихода своих ближайших конкурентов - испанской Zara и шведской Hennes & Mauritz.
Сейчас под марками Benetton и Sisley в России открыто более 80 торговых точек, из которых 13 - в Москве. Из них только два магазина - на Пушкинской площади и у станции метро "Улица 1905 года" - принадлежат собственно Benetton, остальные работают по торговому соглашению с различными российскими компаниями. Оборот Benetton в России в 2001 г. составил $60 млн, в мире - $2 млрд.
О масштабных инвестициях сообщил вчера глава московского представительства Benetton Андрей Григорьев. По его словам, Benetton в ближайшем будущем не планирует открывать крупные магазины в Москве - инвестиции будут направлены в основном в регионы, где компания собирается выкупать помещения, реконструировать их и открывать так называемые мегасторы площадью от 1000 кв. м. "Ситуация в столице, особенно в центре, в плане конкуренции достаточно напряженная, - говорит Григорьев, - в регионах мы чувствуем себя вольготнее". Компания сейчас подбирает помещения в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и других крупных городах.
Григорьев говорит, что цель Benetton - занять место до прихода европейских конкурентов и удержать свои 55% "официального" рынка одежды среднего ценового сегмента. О наращивании рыночной доли речи не идет, так как компания прогнозирует скорое появление в России испанской Zara и шведской Hennes & Mauritz, чьи обороты и возможности сопоставимы с группой Benetton.
Другое дело, что названные Григорьевым конкуренты официально не подтверждают своего намерения начать бизнес в нашей стране. Рауль Эстравера, руководитель пресс-службы испанской Industria de Diseno Textil (ей принадлежит марка Zara), заявил вчера "Ведомостям", что в ближайшей перспективе его компания не планирует вплотную заниматься российским рынком. Год назад московская фирма Crocus International пыталась купить франшизу на Zara, но испанская компания отказалась от сотрудничества.
Hennes & Mauritz тоже пока не собирается открывать свои магазины в России. Глава пресс-службы компании Анна Карина Бьерн сказала, что в течение 2002 г. ни о каких подобных планах объявлено не будет. О более далекой перспективе Бьерн говорить отказалась.
Что же касается уже действующих в России конкурентов Benetton, то никто из них пока не решился на массовую скупку торговых площадей в регионах, ограничиваясь франчайзингом. (Так, например, действует французская Naf Naf, чьей франшизой в России владеет фирма "Джамиль Ко".) Сейчас, правда, движение в провинцию усилилось. Например, Дмитрий Беневский, директор по маркетингу московского представительства Adidas, говорит, что активно агитирует своих клиентов открывать в регионах фирменные магазины по франчайзингу, планируется и создание собственных магазинов. Тот же Crocus собирается открывать в регионах магазины Rifle. Интересно, что, по данным опроса РОМИР за 2000 г., в городах-миллионниках 6,6% населения хотели бы покупать одежду в фирменных магазинах, тогда как в Москве - только 5,2%.