Радиоувеличение
В Москве вскоре выйдет в эфир не только созданное журналистами "Эха Москвы" радио "Арсенал", но и еще две новые информационные станции и один специализированный телеканал. Таковы неполитические итоги прошедшего в Минпечати лицензионного конкурса.
Вместе с эховцами на частоты в столичном FM-диапазоне претендовали около 30 компаний. А за 43-й дециметровый телеканал боролись пятеро. Как призналась в интервью "Ведомостям" член Федеральной конкурсной комиссии (ФКК), директор АНО "Интерньюс" Манана Асламазян, такого сложного конкурса еще не было. "Решить, кто же лучший, было очень трудно. Нам приходилось выбирать из практически одинаково сильных концепций, - говорит Асламазян. - Пришлось даже шесть раз переголосовывать. Было бы больше частот... " Собеседница считает показательным, что все три выставленные на конкурс радиочастоты достались информационным станциям. Кроме эховского "Арсенала" победителем оказалась и команда знаменитого телерепортера, дважды лауреата "ТЭФИ" Михаила Дегтяря с проектом "Мегаполис-FM" (московское ООО "ИНТЕР-РАДИО-ГРУПП"). Им досталась лицензия на вещание на частоте 89,5 МГц. Как пояснил "Ведомостям" Дегтярь, который выступал перед ФКК как главный редактор станции, это будет репортерское информационно-музыкальное радио. Планируется, что у "Мегаполиса-FM" будет стеклянная студия на Новом Арбате, перед ней на улице будет стоять микрофон, с которого проходящие мимо москвичи смогут выходить в радиоэфир. По всему городу будут работать репортеры и, по словам Дегтяря, передавать жизнь мегаполиса. Для этого закуплена спецтехника, позволяющая передавать в эфир не только голос репортера, но и все окружающие его звуки города (так называемый интершум). На вопрос, почему телевизионщик вдруг решил заняться радио, Дегтярь ответил: "FM-станция в Москве - это не шутки".
Третья выставленная на конкурс частота - 89,9 МГц - тоже досталась телевизионщику, Дмитрию Диброву, с радио "Куранты" (связанное с администрацией Московской области АНО "Новое Подмосковье"). Это будет также информационно-музыкальное городское радио со схожей с "Мегаполисом-FM" репортерской концепцией. Команды и Дегтяря, и Диброва должны будут заплатить за победу в конкурсе столько же, сколько эховский "Арсенал", - около $300 000 (установленная ФКК единовременная плата за лицензию). Выйти в эфир новые станции смогут не раньше чем через два месяца, когда будут проведены все необходимые технические работы.
ЗАО "Телеканал 2 х 2" заплатит за выигранную лицензию на 43-й дециметровый канал около $700 000. Это проект бывшего вице-президента MTV Russia Кирилла Лыско. Как рассказал один из членов ФКК, "2 х 2" получил лицензию в жесткой борьбе с ATV Анатолия Малкина. Остальные претенденты на 43-й дециметр - уже вещающие в Москве ТВ-3 и "Столица", а также областная компания "Подмосковье" проиграли с большим отрывом. Как заявлено в концепции "2 х 2", это будет "специализированное информационно-познавательное вещательное средство для активных потребителей, ориентирующее в мире вещей и знакомящее с модными тенденциями в различных сферах потребления". В качестве целевой аудитории нового канала называются "молодые обеспеченные москвичи до 40 лет с доходом свыше $200 на человека в семье". Зарабатывать Лыско собирается на непрямой рекламе - телемагазинах, рекламно-информационных сюжетах, которые должны приносить 75% доходов канала. "Мы хотим создать грамотное рыночное предложение, во-первых, переместив такие материалы из серой зоны в белую, и, во-вторых, вывести их на новый качественный и маркетинговый уровень", - поясняется в концепции.