Реклама с иностранным акцентом
Есть злая поговорка: "Франция была бы прекрасной страной, если бы не французы". Ее нередко повторяют разгневанные туристы, раздраженные заносчивостью официантов и собственной неспособностью свободно говорить на языке Мольера и Пруста. Французское правительство решило спасать положение с помощью рекламы. На прошлой неделе началась международная рекламная кампания, которую проводит Maison de la France - правительственная организация, занимающаяся пропагандой французского туризма. Maison de la France пытается соблазнить иностранцев посетить страну галлов, при этом приглашение исходит из уст зарубежных знаменитостей.
Ролики сняты в стиле знаменитого французского filme noire. Темное, зернистое изображение уводит зрителя вглубь времен, чтобы показать золотой век прекрасной страны. Зритель видит старинную Францию такой, как ее любят представлять себе туристы, однако населенной легко узнаваемыми персонажами вроде американца Вуди Аллена, немки Клаудии Шиффер, испанца Хулио Иглесиаса и британца Роджера Мура. Всего набралось девять участников-знаменитостей: каждый из них хвалит страну по-французски, со своим оригинальным акцентом. В кампании используются ролики, снятые в 1996 г. Несмотря на тщательно подчеркиваемый французский колорит, сама форма этой рекламы на удивление напоминает кампанию "Я люблю Нью-Йорк", недавно проведенную бывшим мэром Рудольфом Джулиани с целью возрождения Манхэттена после терактов 11 сентября. Оба набора клипов эксплуатируют изображения известных лиц - спортсменов, актеров, режиссеров, звезд шоу-бизнеса, признающихся в любви к городу или стране. Изображение в обоих случаях сопровождается кокетливым логотипом-сердечком. Это отчасти совпадение, отчасти сознательный маркетинговый прием, объясняет Карина Марти из рекламного агентства Euro RSCG Wnek Gosper, отвечающего за французскую кампанию. "Мы знали о кампании "Я люблю Нью-Йорк" и задались вопросом: приемлемо ли для нас продвигать кампанию "Я люблю Францию"? Мы решили узнать мнение внешних наблюдателей. Агентство провело опросы в пяти крупных городах по обе стороны Атлантики, включая Нью-Йорк, - рассказывает Марти. - Общей реакцией везде, а особенно в Нью-Йорке, была поддержка".
Начиная свой проект, Maison de la France преследовала тройную цель: убедить иностранцев, что путешествие во Францию безопасно и спокойно; напомнить им о том, что это прекрасная страна с великой культурой и бьющей ключом художественной жизнью, и, наконец, создать в их глазах образ Франции как молодой, праздничной и модной страны.
Как и нью-йоркская, французская кампания была вызвана необходимостью оживить поиссякший после 11 сентября поток туристов. Хотя Франция остается мировым лидером по количеству посещающих ее туристов, в среднем за последние полгода Париж посетило на 30% меньше американцев, уменьшился поток туристов из Европы, Канады и Японии.
Кампания, о начале которой премьер-министр Лионель Жоспен объявил в октябре, стоила французскому правительству $4 млн, и еще столько же было получено от партнеров из частного сектора. Ролики будут демонстрироваться до 31 марта по всемирным каналам, таким как Eurosport, Euronews, CNN и Discovery. (WSJ, 4. 02. 2002)