Lee без маски
Реклама джинсов никогда не отличалась скромностью, но создатели новых роликов для джинсов Lee срывают уже все и всяческие маски. Героями клипов стали девичьи зады.
Новые ролики, изготовленные по заказу компании VF, рекламирующей свой брэнд Lee Jeans, появятся на следующей неделе на европейских телевизионных каналах и экранах кинотеатров. Идея сюжетов, рассчитанных на 17 - 22-летних потребителей, приблизительно такова: если бы ваша задница сама могла выбирать джинсы, она бы выбрала Lee. Действие клипов, придуманных агентством Fallon Worldwide (входит в Publicis Group), происходит в маленьком американском городке. Группа задниц отправляется на поиски хороших джинсов. Страждущие добираются до большого города, рыщут по его улицам и площадям в поисках нужного товара, который прикроет их наготу. Внезапно раздается возглас ликования: ягодицы завороженно замирают у витрины магазина, торгующего джинсами Lee. Как и следовало ожидать, последний кадр - та же задница, только красующаяся в обновке с лейблом Lee. Слоган, сопровождающий ролик - "Задницы лучше всего чувствуют себя в джинсах Lee".
Ролик выходит вдогонку кампании конкурирующей Levi Strauss & Co., которая недавно запустила по всей Европе рекламу своих новых джинсов с системой хитрых швов, делающих модель чрезвычайно эргономичной. Клип, изготовленный агентством Bartle Bogle Hegarty, по замыслу создателей должен еще раз напомнить потребителям о привлекательности культового брэнда LeviХs, о котором молодежь стала забывать из-за пестроты сегодняшнего джинсового рынка. Впрочем, LeviХs остается брэндом номер один в Европе. На его долю приходится 9% рынка. Вслед за ним идут Wrangler - брэнд, принадлежащий той же VF (3%), и наконец - Lee (2%). Однако в основном накал конкурентной борьбы создается усилиями производителей множества нишевых брэндов, таких как итальянский Diesel, или брэндов розничных сетей, таких как Zara компании Inditex или H&M компании Hennes & Mauritz.
В условиях ужесточившейся борьбы с конкурентами руководство VF поставило задачу преодолеть инерцию восприятия Lee как брэнда "классического", предназначенного прежде всего для людей взрослых, не гонящихся за последней модой. В конце прошлого года VF обнародовала планы увеличить свой рекламный бюджет, составляющий $250 млн, на 10%. Новые ролики должны доказать: молодежь тоже обожает Lee - если не всем сердцем, то во всяком случае другими частями тела. (WSJ, 14. 03. 2002)