Wal-Mart идет
Как стало известно "Ведомостям", в апреле должна пройти встреча представителей крупнейшей в мире компании розничной торговли Wal-Mart Stores с мэром Москвы Юрием Лужковым. От этой встречи во многом будет зависеть, придет ли Wal-Mart на наш рынок.
Информацию о скором приезде в Москву Wal-Mart и о встрече менеджеров компании с Юрием Лужковым сообщил "Ведомостям" представитель одной из крупных торговых компаний, работающих в России. Пресс-секретарь мэра Сергей Цой подтвердил эту информацию - уточнив, правда, что эта встреча еще может сорваться.
Wal-Mart Stores - одна из немногих крупных мировых розничных компаний, которая до сих пор не проявляла интереса к нашей стране. Представители Wal-Mart в этом году впервые присутствовали на крупных торговых конференциях в России, сообщил менеджер французской розничной компании Auchan Виктор Рымов. К Wal-Mart немедленно начали поступать предложения о сотрудничестве.
Чуть больше месяца назад, например, российско-американская Korben International Industrial & Financial Corporation предложила Wal-Mart открыть магазин в московском районе Курьяново. Инициатива, по словам президента Korben Петра Короткевича, поддержана не была. А шведская группа IKEA предлагала Wal-Mart принять участие в ее торговом проекте под Москвой - об этом упоминал глава российского подразделения группы Леннарт Дальгрен.
В отделе по корпоративным связям центрального офиса Wal-Mart Stores информацию о российских планах компании комментировать не стали.
Участники розничного рынка и аналитики сомневаются, что работа Wal-Mart в России окажется удачной. Торговцы пока воспринимают эту компанию как конкурента лишь чисто гипотетически. Большая часть бизнеса Wal-Mart (годовой объем продаж компании $191,3 млрд) сосредоточена на американском континенте. Европу Wal-Mart начала осваивать лишь около трех лет назад, начав с Германии и Великобритании.
В Англии, как говорит руководитель российских программ Европейского торгового института (EHI) Олег Войцеховский, дела у Wal-Mart идут неплохо. Успешно конкурировать с местными сетями удается, в первую очередь, за счет ценовой политики. "Цены на английском рынке традиционно выше, чем у Wal-Mart", - говорит Войцеховский. Зато в Германии у компании возникли проблемы. Wal-Mart не удалось установить цены ниже, чем в местных магазинах похожего формата Real, нет серьезных отличий и в ассортименте. "К тому же не привыкли жители Западной Германии петь гимн перед открытием магазина, как делают в Wal-Mart, - говорит Войцеховский. - Wal-Mart привлекает немецких потребителей в основном тем, что открывается раньше других магазинов".
По мнению Войцеховского, в Москве у Wal-Mart могут быть проблемы как с дистрибьюцией, так и с размещением магазинов: к моменту ее прихода в Россию самые "вкусные" участки уже будут разобраны конкурентами.
А по словам директора по маркетингу московского подразделения французской компании Auchan Фредерика Миоша, Wal-Mart стратегически будет трудно освоить Россию. "Wal-Mart развитие в каком-либо регионе начинает со скупки крупных местных торговых сетей (в Германии Wal-Mart купила гипермаркеты Inter-Spar, а в Англии - ASDA. - "Ведомости"), - говорит Миош. - В России же нет объектов, которые Wal-Mart было бы интересно купить".
REWE ТОЖЕ ИНТЕРЕСУЕТСЯ РОССИЕЙ.
Московские власти рассчитывают, что на рынке вскоре будет работать еще одна крупная иностранная торговая компания - Rewe Zentrale AG, входящая в двадцатку крупнейших международных сетей. Как рассказал "Ведомостям" пресс-секретарь департамента продовольственных ресурсов мэрии Люциан Павлов, московские власти предложили Rewe принять участие в реконструкции трех городских оптовых предприятий - ОАО "Сервис-Холод", ГУП "Центрмоспродрынок" и ГУП "Мосрыбкомбинат". На днях делегация, которую возглавлял руководитель департамента международных проектов Rewe Zentrale AG Харальд Грэйнер, осматривала эти базы. Как ожидается, в течение месяца московские чиновники посетят Германию с ответным визитом и руководство компании даст ответ, заинтересовано ли оно в московских проектах, сообщил Павлов.