Efes по-нашему
До сих пор Россия являлась прежде всего импортером услуг международных рекламных сетей. По оценке Дмитрия Чернышенко, вице-президента Российской ассоциации рекламных агентств, на каналах центрального телевидения ежегодно появляется около 2500 новых телевизионных роликов. Менее четверти из них созданы российскими агентствами.
Российский офис агентства DХArcy подготовил общеевропейскую рекламную кампанию пива Efes. За 10-летнюю историю отечественной рекламы телезрители центральноевропейских стран видели не более полутора десятков рекламных роликов, созданных российскими рекламистами.
За рубежом созданные российскими рекламистами ролики используются крайне редко. Наиболее заметными, например, стали работы DХArcy (ролики Chappi, которые показали в середине 90-х в Польше и Чехословакии), ролики производства агентства Grey (дезодоранты и отбеливатели Secret и Ace от Procter & Gamble) - их показывали в странах Скандинавии и Восточной Европе - и работы "МедиаАртс/FCB", посвященные средству от простуды Upsarin.
В конце мая в Турции, Греции, Испании, Германии и России стартует новая рекламная кампания пива Efes (производитель - турецкая Anadolu Group). Кампания разработана российским подразделением DХArcy, известным роликами для конфет "Рондо" и пива "Старый мельник".
По словам Турула Арбаша, директора по маркетингу российского подразделения Anadolu Group "Пивоварня Москва-Эфес", в течение нескольких месяцев компания устраивала тендер на проведение европейской кампании стоимостью около $3 млн. В тендере рассматривались предложения от стамбульского офиса сетевого агентства Loewe-Lintas и московского офиса DХArcy.
Турки предлагали использовать при рекламе пива средиземноморскую тематику, россияне - показать в роликах счастливые моменты жизни человека. Идеи DХArcy понравились пивоварам больше.
Героями снятого российскими рекламистами в Австралии ролика стали мужчина и женщина, пьющие пиво на берегу моря. "Моменты счастья" передаются приемом остановки времени - в ролике использована технология frozen moment, ставшая популярной благодаря создателям кинофильма "Матрица".
Чтобы "остановить время", в рекламе Efes одновременно было задействовано около 300 камер. Производство ролика обошлось компании в $500 000.
В России кампания будет транслироваться на центральных телевизионных каналах в течение нынешнего года, в случае успеха ее могут повторить и на следующий год.
Немногие доходящие до западного зрителя работы российских рекламистов, как правило, становятся весьма популярными. В 2000 г. снятую российским агентством "РАВИ-Видео Интернешнл" рекламу газировки Irn-Bru показывали в испанской провинции Валенсия. После восьми недель трансляции, по словам высокопоставленного сотрудника компании A.G.Barr (производитель Irn-Bru), узнаваемость напитка в Испании поднялась с 5% до 73%, а 75% опрошенных телезрителей признались, что реклама им нравится.