"Солодову" разрешили пародировать конкурентов

МОСКВА. Министерство по антимонопольной политике вынесло постановление о прекращении дела по признакам нарушения закона о рекламе в отношении кампании марки "Солодов" агентством NFQ.

В конце прошлого года агентство начало показ по телевидению роликов пива "Солодов", где пародировалась реклама других пивных марок - пива "Столичное", "Патра" и "Золотая бочка". Требование рассмотреть рекламу "Солодова" на соответствие закону направил Очаковский пивобезалкогольный комбинат, считая, что реклама дискредитирует производителей других сортов пива. По словам Александра Рылева, юриста NFQ, МАП признал рекламу "ненадлежащей". Однако вместе с тем юристам NFQ удалось убедить чиновников МАПа, что в ролике рекламировался не продукт, а концепция его продвижения на рынок. Об этом говорило суждение, что марка "Солодов" признана лучшей на конкурсе "Брэнд года". А пародировать рекламные концепции конкурента закон не запрещает.